寶雞世紀網絡助您優選搜索關鍵詞

（ 孫 斌 ）

伴隨著網絡的快速發展，越來越多的企業開始注重網絡營銷，但是由于專業人才的缺乏和對網絡營銷認識的不清楚，很多的企業網絡營銷都是投入了資金，卻沒有得到理想的效果，到后來只有埋怨說網絡推廣不行，這些企業的失誤在哪里？其實是因為他們沒有做好營銷定位。網絡營銷的定位，最主要的是在搜索引擎推廣方面的定位。搜索引擎推廣其實就是基于關鍵詞搜索的目標客戶推廣，是目前最有效，針對性最強的網絡營銷方式，在搜索引擎推廣方面的營銷定位，最關鍵的是找到目標客戶最容易使用的方式和關鍵詞，這樣才能讓客戶找到你，使你的推廣有效果。在我多年的與企業交往中，發現很多企業在搜索引擎選擇關鍵詞的過程中，存在不少問題。有這么一家水泵機械生產商，他們在百度的網絡實名推廣中所設關鍵詞為：“最先進的水泵企業”“高科技的水泵機械”“最完善的水泵機械服務商”想想選擇了這樣的關鍵詞，其推廣效果就不言自明了。通過這些實例，我們可以明確的認識到網絡推廣中，選擇關鍵詞的重要性。在關鍵詞的選擇方面，應注意以下幾個方面：

一、選擇具體的關鍵詞

我們在挑選關鍵詞時還有一點要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞，而是要根據你的業務或產品的種類，盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機具的廠家，“機具”不是合適的關鍵詞，“木工機具”則可能是明智的選擇;

二、使用多個含義相近的關鍵詞

一個單獨的關鍵詞能夠為你帶來一些訪問者，但是并非每個人都會使用同樣的詞來查詢。多從那些可能對你站點有興趣的人的角度想想，應該使用如“旅游”，“旅行”，“戶外活動”等好幾個這樣含義接近的詞。不要過多重復關鍵詞，一些搜索引擎已經開始屏蔽掉那些將關鍵詞重復得太過火的站點，一般將關鍵詞重復使用2到5次就足夠了，大部分搜索引擎認可這樣的密度;

三、使用組合形式

有些引擎只檢查站點META關鍵詞列表的前250個詞。為了更有效的利用這250個詞的空間，可以將兩個關鍵詞短語拼起來作為一個，比如某個站點也提供瓶裝礦泉水的話，他們可以在列表中用上“瓶裝礦泉水”來代替單獨“瓶裝水”和“礦泉水”。這樣當有人查詢這兩個詞組時就都會調出此頁面，這樣就為其它更多的關鍵詞騰出了地方;

四、使用短語

近期看到一個主要搜索引擎的研究報告中透露：有65%以上的搜索都是通過搜索短語而不是單詞來進行的。 每頁強調的關鍵詞不要超過四個 ，如果你想要包括更多，反而會降低同所有關鍵詞的關聯性，每個搜索引擎都只會查看你頁面的一部分。這里我們也可以知道，站點的頁面越多，你整個站點可以包括的關鍵詞就越多;

五、切勿把關鍵詞無意義的多次重復

既然關鍵詞出現頻次是決定網站排名的重要因素，我們何不將它重復個1000次，這樣不是即簡單又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“舊石器時代”的做法，在當時的確奏效，現在則早已被搜索引擎所摒棄。 那時典型的做法是：“關鍵詞，關鍵詞，關鍵詞......”。重復次數越多，網站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關鍵詞重復大賽。你重復200次不算多，我來300次，而將關鍵詞重復上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無可忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網站，如果繼續執迷不悟，不僅達不到目的，還有可能被處極刑——永遠將你的網站拒在搜索引擎門外！所以不要刻意過分重復某個關鍵詞，尤其不要在同一行連續使用某個關鍵詞2次以上。在使用關鍵詞時，要盡量做到自然流暢，符合基本的文法規則。選擇好了關鍵詞，下一步就是對媒體搜索的定位了，產品比較傳統，技術含量不是很高，目標客戶文化層次一般的企業，建議采用百度競價排名、網絡實名產品，因為一般的網民，用百度競價排名、google推廣、阿里巴巴網絡實名和門戶網站的搜索比較多;客戶群體知識層面比較高的企業，可以采取百度競價排名、google推廣、雅虎搜索競價結合阿里巴巴網絡實名產品，會得到比較好的收益;目標客戶是海外的企業，最好選擇Google的廣告和雅虎搜索競價產品，可以取得相對好的效果。同時，需要提醒企業的是，一定要選擇一個值得信賴的產品代理服務商，為您制定網絡營銷方案和產品服務方案。一組合理有效的網絡關鍵詞定能使您的潛在客戶群輕而易舉的與聯系簽單。