據查相關官方資料，近年來，隨著互聯網影響力的突破性擴展，不少廣告主正逐漸將營銷戰場轉移到互聯網，也正是這一轉變，形成了中國網絡廣告年均70%的高增長率。

　　在奧運來臨之際的一至七月份，是企業在奧運年營銷推廣的最佳蓄勢階段。其間，網絡媒體成為企業搭載奧運，展示品牌形象，促進營銷的最大平臺。而擁有高人氣的門戶網站則成為廣告主進行網絡營銷的首選。據官方網絡廣告監測系統數據顯示，截止到6月20日，2008年新浪的廣告主數量為1052個，高居四大門戶之首，超出第二名87%，廣告總體投放則高出第二名110%?？梢?，作為最大的門戶網站，新浪的廣告主數量仍然遠遠領先于其他門戶。

　　奧運年打好突擊戰：奧運大蛋糕，事件營銷搶人氣

互聯網:女子虐貓 遭人肉搜索 電信:15萬億3G蛋糕10倍于三峽 業界:庫存過多 空調旺季大甩賣 商業故事:風投業頂風做多中國 [10闖將]國企改革先行者周冠五 [簡史]復興30年[組圖]性解凍 　　網站的覆蓋率是自身影響力的直觀體現，當網站覆蓋率大時，其影響的用戶群體就大。在08年6月2日-6月8日，官方網站排名顯示，平均每1百萬名Alexa安裝用戶中，訪問新浪體育的人數高達2595人，高出第二名網站240%。據專家介紹，用戶覆蓋率是網站人氣的標志，而門戶網站的人氣是該網站長期積淀的結果，絕不可能在短期內一蹴而就。作為新浪的主打頻道之一，新浪體育的人氣正是長期以來對重大體育事件精心運作的結果。

　　新浪早在2002年就力爭成為日韓世界杯的中國獨家互聯網合作伙伴，并創下了10萬人同時在線觀看新浪視頻嘉賓聊天的紀錄；2008年，新浪又獲得了歐洲杯合作權益，成為國內首家擁有直播權的網絡媒體。歐洲杯比賽期間，新浪歐洲杯專題PV總值超過7億，歐洲杯視頻總流量達到2億，新浪體育的PV 總值更是突破21億。

　　正是基于數以億計的網民群體所聚合的超強人氣，網絡營銷的效果才得以實現，也正是基于此，新浪才得以在奧運年吸引了眾多廣告主，在數量上遙遙領先于搜狐和網易等門戶網站。

　　持久戰：品牌營銷依賴用戶粘性

　　據2008年4-6月執行的華通明略《新浪品牌健康追蹤研究調研》顯示，通過新浪了解奧運信息的網民比重達40%。此外，據2008年6月新浪體育頻道專項調研定量調查數據顯示，新浪體育在體育網民中的滲透率達56.5%。這表明，新浪在奧運及體育方面的內容優勢明顯，網民的忠誠度很高。

　　門戶網站長久以來積累的網民忠誠度和網站人氣決定了該網站的用戶粘性，而擁有較高用戶粘性的網站，對于企業品牌推廣和品牌營銷具有極大的促進作用。高用戶粘性的網站能夠為企業提供一個長期穩固的用戶群體和用戶平臺，還可以通過網絡互動體驗，快速提升企業品牌的知名度和美譽度。也正因為如此，多數企業在進行持久營銷時，都非常重視網站的用戶粘性，以便于對自己的目標受眾進行長期持續的滲透，這也是奧運年大量廣告主看好新浪的原因之一。

　　專家表示，廣告主在選擇網絡營銷平臺時，最注重的是網站的人氣和用戶粘性，只有擁有這些特性的門戶網站，才能給企業的品牌和產品帶來更多的曝光率和關注度。新浪長期以來積累的高人氣和用戶粘性，正是其能夠為企業提供高效營銷平臺的主要原因。

2008---奧運年，是眾多企業商家推廣產品，樹立品牌的良好契機，網絡營銷作為互聯網時代的首要營銷模式，將會以此契機更好的促進名牌成長、打造品牌企業。