日前，全球品牌營銷傳播公司WPP旗下的市場研究機構“華通明略”（MillwardBrown）發布了2012年度BrandZ最具價值中國品牌50強的榜單。華通明略公司通過調查訪談了超過35000名中國消費者的意見，結合來自彭博社和KantarWorld-panel的財務數據，力求將無形的、難以捉摸的企業品牌用金錢數值加以量化，以凸顯品牌在推動業務收入及資本市場的價值，描繪了一張現今最活躍的中國品牌圖譜。

　　中國式社交網絡的崛起

　　在這張最新揭幕的中國品牌50強圖譜中，互聯網品牌的成績格外耀眼：由百度、騰訊、新浪、人人、攜程和搜狐等6家上榜企業的品牌價值總和為330.05億美元，占50強品牌總市值3250億美元十分之一強，僅次于金融（9個品牌、1396.95億美元）、電信（3個品牌、707.21億美元），超過了石油化工（2個品牌、275.46億美元）、飲料食品（11個品牌、270.68億美元）、航空（4個品牌、90.13億美元）、電器（4個品牌、69.85億美元）、服裝（5個品牌、49.28億美元）、零售（2個品牌、36.47億美元）、醫藥（3個品牌、34.08億美元）和汽車（1個品牌、3.53億美元）。

　　同時在品牌價值同比增長率方面，互聯網業以104.67%的增長率穩居第一，遠超飲料食品（44.36%）、醫藥（36.67%）、電器（22%）、服裝（9.5%）、金融（7.1%）、石油化工（-3%）、零售（-3%）、電信（-4%）、航空（-15.5%）和汽車（-83%）等行業。

　　從榜單上可以發現，在所有行業中，互聯網品牌價值增長迅速。門戶網站新浪在社交媒體以及自身創新提速發展的同時，在榜單中快速攀升15位，品牌價值增幅高達244%。而百度作為全球最大的中文搜索引擎，相比谷歌而言，與消費者的關聯進一步加強，使得百度成為對品牌貢獻值最高的品牌，品牌價值增長67%。

　　此外，今年三大在線品牌首次登上排行榜：人人網(社交網站)，攜程(在線旅游網站)和搜狐(互聯網門戶網站)。人人網成立于2005年，其前身為校內網。雖然人人網是FacebooK的中國跟隨者，但從用戶行為來看，人人網用戶的活躍度明顯高于Face—booK，大約是其兩倍。攜程旅行網成功整合了高科技產業與傳統旅行業，向超過4000萬會員提供集酒店預訂、機票預訂、度假預訂、商旅管理、特惠商戶及旅游資訊在內的全方位旅行服務，被譽為互聯網和傳統旅游無縫結合的成功案例。而搜狐作為中國互聯網門戶網站的領航者，正繼續探索中國特色互聯網媒體之路，讓豐富資訊為億萬網民服務。

　　華通明略大中華區負責人AdrianGon—za1ez表示：“中國正在迅速由制造者轉變為創新者，而且今年在新媒體品牌上的巨大增長正在彰顯這一變化?！?/SPAN>

　　讓社交化為品牌加分

　　另一方面，互聯網以外的傳統產業品牌的品牌價值增長也得益于互聯網社會化媒體的幫助。中國擁有4.85億網民，為全球之首，并且中國在過去幾年里已經發展成為世界上最大的社會化媒體市場。華通明略根據社交媒體參與度計算出品牌社交媒體價值，結論是，在社交媒體上排名靠前的品牌，往往也擁有較高品牌價值。

　　除了攜程，其他上榜的5家互聯網品牌皆為品牌營銷人員與消費者建立了溝通的平臺。以人人網為例，真實身份和社交關系為基礎的社交網絡平臺擁有獨特的社會化廣告產品和傳播機制。市場研究機構尼爾森曾對戴爾、耐克等在人人網上的品牌廣告進行了為期三個月的跟蹤監測，發現社會化廣告以及用戶的二次傳播對粉絲數量的積累有一定影響，品牌廣告的傳播效應在用戶之間表現得更為有效。因此在不久的將來，有效的互聯網社會化媒體平臺將幫助品牌與消費者結成獨有的、牢不可破的對話溝通情感紐帶，而另一方面，在幫助其他品牌成功的同時，互聯網社會化媒體平臺也將進一步提升自身的品牌價值。

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