在全球金融危機日趨嚴峻的背景下，為抵御國際經濟環境的不利影響，在11月5日國務院常務會議上，溫家寶總理提出了擴大國內需求、促進經濟增長的“十項措施”和“快、重、準、實”四字真言，即“出手要快，出拳要重，措施要準，工作要實”。此舉不僅表明了政府提振經濟的堅決態度，同時也為中國企業在目前經濟形勢下指明了方向。

“在當前經濟形勢下，通過互聯網來營銷是企業降低成本、打開銷路的最佳選擇。同樣的成本投入，企業會更加看重回報率；經濟局勢越低迷，企業越會注重控制成本和效果，谷歌關鍵字廣告（Google AdWords）的精準、高性價比和效果可衡量的優勢就表現得越明顯?！?近日，谷歌AdWords部門工作人員在接受記者采訪時表示，溫總理提出的投資“突出重點，認真選擇，加強管理，提高質量和效益”的四大宗旨，在網絡廣告投資中同樣具有重要的指導意義。

投放廣告也是一種投資，同樣需要突出重點、認真選擇。對互聯網廣告來說，就是精準匹配，定點、定向重點投放。只有精準地定位目標人群，把產品賣給真正感興趣的用戶，才能獲得投資的高回報。谷歌關鍵字廣告平臺擁有全球最先進的精準匹配技術，相對傳統廣告而言，通過谷歌AdWords廣告企業可以更準確地找到潛在顧客。比如，一個希望購買汽車配件的用戶，只需搜索“汽配”，就能在結果頁右側得到高度相關的廣告，通過點擊進入企業網站后，便可能形成最終購買。除此之外，與其它互聯網廣告相比，谷歌AdWords還具有按地區、時段定向投放的優勢，進一步提高營銷的精準度。假如企業的銷量主要集中在東北地區，在東北地區進行定點投放就可以節省大量不必要的開支；又比如很多喜歡網上購物的白領集中在下午上網，企業可以針對這一特點定時投放，提高廣告的回報率。

除了精準度外，企業也要加強廣告的管理，提高其質量和效益。在互聯網營銷中，就是加強廣告效果的衡量和控制。谷歌AdWords向客戶提供詳盡的數據和效果分析報告，包括不同時段內廣告的點擊數量、展示次數，來源分布，以及回報轉化率等，幫助企業更清晰地了解自己的廣告在不同情況下的具體表現，仔細衡量每一筆開銷的有效度。這些信息不僅加強了企業對效果的控制度，也讓企業可以通過及時調整策略，有的放矢地加大重點投放等措施，使收益最大化。另外，由于采用了獨特的“質量得分”的排名方式，谷歌AdWords避免了企業血拼廣告競價的現象，讓企業可以以更低的投入獲得更高的回報。

總之，當前的經濟形勢危機與機遇并存。在四大宗旨的指導下，只要企業能夠加速向以互聯網為依托的營銷模式轉型，把握住互聯網營銷帶來的機遇，把成本花在最能體現價值之處，就能實現在經濟減速中的沖刺。