谷歌在計算關鍵詞排名的時候會計算頁面關鍵詞的相關性，相關性是排名過程中非常重要的一環，也是很多搜索引擎優化人員很感興趣的話題之一，本文從五個方面和大家細談搜索引擎的相關性計算。當用戶搜索某個關鍵詞的時候，搜索引擎需要多方面的處理才能返回用戶想要的結果，一般會先處理搜索詞，然后進行文件匹配，接著要確定初始子集，在確定了一定范圍內的初始子集后，就是對頁面相關性的計算，它對排名的影響非常大。

　　第一、關鍵詞常用程度：常用關鍵詞對搜索排名的貢獻率小于非常用的關鍵詞。一些最常用的停止詞，比如“啊”、“的”等對排名的貢獻更小甚至為零。搜索引擎對搜索字符串中的關鍵詞并不是一視同仁處理，會對不同程度的詞進行不同程度的加權，常用的詞加權低，不常用的加權高，會給不常用的詞更多地關注。比如我們搜索“我們租車”這個詞，對租車給予的權重就稍高，如果有兩個網頁A和B，A中租車出現在標題H標簽中，B租車只是出現在普通文本中，那么給予A網頁的相關性就更高。

　　第二、詞的頻率和密度：理論上一個頁面出現的關鍵詞越多代表相關性就越強，說明網頁越與搜索詞有關，但實際情況卻不是如此，搜索引擎判斷網頁的相關性不僅僅會看關鍵詞出現的頻率和密度，還會綜合很多其它因素，另外很多站長都會有意識無意識的堆積關鍵詞，容易遭到降權，所以，現在搜索引擎對于關鍵詞出現的頻率和密度重視的程度越來越低。

　　第三、詞的位置與形式：關鍵詞在網頁中出現的位置不同得到的權重是不一樣的，搜索引擎會把關鍵詞在網頁中出現的位置和格式都記錄在索引庫中。一般認為比較重要的位置有標題標簽、黑體字、H標簽等。如果關鍵詞出現在重要的位置或者采取重要的格式，那么就會給予更高的權重，所以在進行網站優化時，要注意關鍵詞出現的位置與形式。這些細節需要日積月累，網站的權重也是在慢慢一點點增加。

　　第四、詞之間的距離：搜索引擎會對搜索的字符串進行分詞，如果切分之后的詞能完整匹配的出現，就說明與搜索詞最相關。連續完整的出現給予的相關性高于分別出現。舉個例子，如果我們搜索“bluebag”，A網頁出現了完整匹配的詞“bluebag”，而B網頁分別出現了“blue”和“bag”兩個詞，并沒有連在一起，那么搜索引擎給予A網頁的相關性肯定高于B網頁。所以，做網站之前，研究分析關鍵詞是很有意義的，能從各個方面對網站起到作用，并不僅僅體現在用戶的搜索次數上，還會體現在權重的累積上。

　　第五、鏈接間的關系：除了頁面本身上的幾個因素，頁面之前的鏈接關系也是影響相關性的一個重要方面。鏈接中錨文本的重要性最為重要。如果一個頁面有越多以關鍵詞為錨文本的導入鏈接，那么該頁面的相關性就越強。搜索引擎人員在優化的時候一定注意錨文本的使用，外部錨文本和內部錨文本同樣重要，但同時不要全部用一個相同的關鍵詞，要做到自然性。

　　到這里，分別從常用與非常用、頻率和密度、位置與形式、詞之間的距離、鏈接間的關系五個方面做了總結。看完本文希望能讓站長對于搜索引擎的相關性計算有進一步的了解。在實際中，搜索引擎可能要復雜的多，這里只是從基本原理上給予了總結，了解這些對于我們的網站能起到一定的指導作用。
在開展外貿網站建設時，許多人認為，網站優化完全就是網站建設完成后的工作，其實不然，外貿網站建設時的優化細節和網站建設完成后優化有著同等重要的地位，甚至某些建站前的優化細節將決定著今后網站推廣的成敗。下面列舉出四點建站前的優化細節，希望能對大家有所裨益。

　　1、 代碼合理優化，盡量符合W3C標準

　　一. 盡量采用div+css 布局頁面，div+css布局能讓搜索引擎的爬行蜘蛛更快、更順利、更友好的爬行自己的頁面，同時采用div+css的布局模式還能大大的減少網頁的大小，使網站的代碼更簡潔、流暢，從而節省空間，提高運行速度。

　　二. 盡量滿足w3c標準，網頁代碼的編寫滿足W3C標準，能夠提升網站和搜索引擎的友好度，因為搜索引擎收錄標準，排名算法，都是在W3C標準的基礎上開發的。

　　三. 盡量更深層次套用標簽h1、h2、h3、h4、h5…..，讓搜索引擎能夠清晰的分別網站的層次。

　　2、頁面設計應符合搜索引擎搜索習慣

　　網站設計時盡量少用不必要的圖、視頻和flash。因為搜索引擎在抓取網站信息內容時，不能識別圖片和視頻，只能根據圖片和視頻的“alt,title”等屬性內容來判斷圖片的內容，而視頻的占用大量的空間和下載時間，降低了用戶的體驗度，對于flash 搜索引擎爬蟲更是視而不見。所以在企業在考慮外貿網站建設時，切勿為求一時絢麗之美，而放棄了網站功能的實用性。

　　3、 頁面靜態化處理，提高網站收錄量

　　搜索引擎蜘蛛爬行遇到?#&﹡℅等為后綴的URL地址時，搜索引擎很有可能判斷這樣的符號為陷阱或死循環，而放棄爬行和抓取。但當對網站的內容進行靜態化處理后(變成.html之類的靜態URL)，從而可以大大提高搜索引擎對網站內容的收錄速度。還可以提高用戶訪問網站速度提高，同時占用的數據庫資源更少，可以支撐更多人同時訪問網站。

　　4、 基礎優化設置，更利于搜索引擎的搜索

　　優化設置是指企業在網站建設時針對網站的每個頁面的keyword、describe、titile進行布局和設置。許多的企業在外貿網站建設時，沒有注重基礎優化設置，其實適合的優化設置，效果遠遠大于后期的網站推廣。