根據CNNIC最新公布的統計數據表明，截至2003年6月底中國網民人數已達到6800萬，網站數量則超過47萬個。有越來越多的企業建立自己的網站并開始通過網絡進行推廣，與此相對應，各種類型的網絡推廣服務也相應產生，“Email營銷”、“搜索引擎營銷”、“各種網絡廣告”、“數據庫營銷”……一時間讓人眼花繚亂，而對于一個新入行進行網絡營銷的

　　從CNNIC近年來的統計數據看，隨著網絡技術的不斷進步和互聯網在我國的發展，越來越多的人開始接觸互聯網，網民的隊伍逐漸壯大，人們對互聯網的應用也越來越廣泛和深入，而其中搜索引擎是網民經常使用的網絡服務之一，同時它又是網民得知新網站的主要途徑，顯然，借助搜索引擎進行營銷是企業利用網絡進行推廣的首選方式，也是最基本的網絡推廣手段。

　　對于已經擁有網站的企業來說，登錄搜索引擎是網站推廣宣傳最直接、最有效的途徑。就目前搜索引擎推廣方式而言，可選擇的搜索引擎登錄方式有門戶搜索引擎推廣型登錄；中文搜索引擎基本登錄；搜索引擎競價排名；搜索引擎關鍵字直達；英文搜索引擎登錄；搜索引擎固定排名等多種形式。

　　網站排名很重要

　　根據搜索引擎點擊規律看，網站在搜索結果中的排名很重要，因為低的排名還不僅僅是站點訪問量的流失，更為嚴重的是：在網頁檢索排名之前的檢索結果信息，都可被視為企業網站的競爭對手。由于排名落在競爭對手之后，訪問者首先訪問的是競爭對手，如果訪問者對您對手站點滿意，就不再訪問您的站點了。而從搜索引擎點擊的統計結果看：65-70%的網民點擊搜索結果的第一頁即前10條；20-25%的網民點擊搜索結果的第二頁即第11-20條；3-4%的網民點擊量被其它所有的，可能是成千上萬的搜索結果分享；所以，網站在搜索結果的排名必須在前20位，越前越好！那么是否有方法讓擁有網站的企業在搜索引擎營銷時自己做主排名的位置呢？回答是肯定的，這就是“搜索競價排名”。下面，就讓我們詳細了解“搜索競價排名”的營銷方法——網站推廣，自己做主。

　　了解搜索競價排名

　　自Overture率先推出競價排名后，一時間大大小小的引擎趨之若騖，業界更是將之譽為最成功的互聯網收費模式。所謂搜索競價排名是近幾年風靡世界的網絡推廣服務，也是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式，它按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。競價排名不是按照排名的時間長短收費，而是按照客戶網站帶來的實際訪問量收費，一般采取按點擊收費的方式。因此，這是一種真正按照效果收費的網絡推廣服務。

　　競價排名的好處顯而易見，最難得的是受到了付費方的擁戴，是目前唯一各種層次的用戶都樂于掏錢投資的在線營銷方式，因此對服務商而言它是塊白白胖胖的肥肉。通過競價排名收費方和付費方都能從中獲得最大的效益，是個雙贏的局面。目前，在網絡上提供這種服務的搜索引擎不少。在國外，搜索引擎的老大無疑是google，而在中文搜索領域，搜索大戰日漸白熱，因此對于國內企業來說，選擇適宜的搜索平臺的搜索競價排名服務，對于推廣效果的成敗就顯得尤為重要。

　　競價排名要選誰

　　在同樣價格條件下，應盡量選擇用戶數量比較多的搜索引擎，這樣被檢索和瀏覽的效率會高一些，但如果同一關鍵詞參與競價的網站數量較多，如果排名靠后，反而會降低營銷效果，因此還應綜合考慮多種因素來決定性價比最高的搜索引擎。就目前國內搜索界的情況而言，可謂百家爭鳴，每家搜索服務提供商都具有獨到的特點。比如百度、3721、中國搜索聯盟等。日前新浪宣布推出首家全方位搜索平臺，該平臺不僅憑借新浪領先的市場優勢，在搜索類型上應有盡有，同時依托新浪業內遙遙領先的數據庫資源，搜索內容包羅萬象，真正為網民實現“圖文并茂、聲色俱佳”的搜索功能，更能帶來“一鍵按下，應有盡有”的搜索體驗！而同期推出的新浪競價排名及搜索聯盟服務由于依托于新浪的全方位搜索平臺，因而能為客戶網站提供全方位的網站推廣，顯然可以作為利用搜索競價排名服務作為網站推廣手段的首選。具體分析新浪搜索競價排名的特點如下：

　　用戶數量多——新浪網作為全球最大的中文門戶網站，擁有無與倫比的品牌知名度，是全世界華語網民云集之地。網站內容的精品質量得到網民的普遍認可，已擁有固定網民用戶5000萬，日瀏覽量30億。競價排名通常是聯合眾多知名網站，共同提供服務。新浪搜索競價排名服務，聯盟包括所有中國的主流網站。

　　針對性極強——競價排名的服務模式是讓用戶注冊屬于自己的產品關鍵字(即產品或服務的具體名稱)，當網民通過搜索引擎尋找相應產品信息時，該網站出現在搜索結果的醒目位置，成為客戶首選。這是真正的廣告投放，讓商品找到買家，讓買家找到自己想買的產品，針對性極強。

　　關鍵字全面——新浪競價排名不限制用戶注冊的產品關鍵字數量，通過注冊大量“產品關鍵字”，企業的每一種產品都有機會被潛在客戶發現，從而最大限度地得到潛在客戶的訪問，獲得最好的推廣效果。

　　推廣位置優——客戶購買搜索關鍵詞并指定推廣頻道，新浪提供頂級的推廣位置，包括新浪搜索結果頁面、14個主打頻道首頁和所有新聞最終頁面上，具有最好的網絡宣傳效果?？蛻艟W站在新浪網上的推廣位置的優先級以競價方式決定。

　　成本控制易——競價排名按照為客戶帶來的訪問量付費，任何參加競價排名的用戶都可以靈活的控制自己的成本預算，隨時按照自己的監測效果來調整競價產品關鍵字的價格。先進的成本控制措施，使得用戶的每一分錢都會物有所值，真正為用戶帶來良好的效益。競價單位點擊價格起步只需0.1元，門檻低。

　　網絡的發展為廣大企業提供了一個極好的供求信息交流平臺，如果能夠有效利用，將會使企業銷售額得到大幅度提升。比較起來，搜索競價排名是目前最先進的網絡推廣服務，投入不多，效果卻非常突出，可以說是性價比最好的一種方式。搜索競價排名服務，讓您的網站推廣，自己做主