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時下最火的電影，莫過于由著名演員徐崢首次自編、自導、自演的喜劇電影《泰囧》，2013年1月1日下午3點，《泰囧》成為了中國電影史上首部票房突破10億的國產電影。“我僅僅是拍了一部簡單的電影，一部正常的電影，也想得到一個正常的結果，而《泰囧》目前顯然不正常了?！?/SPAN>徐崢自己這樣說。為什么會出現這樣一個堪稱奇跡的結果呢？我認為電影創意及營銷在這里面起了至關重要的作用。

中國電影家協會高新科技委員會和綜藝報社、智美中國等在北京舉辦“電影創意營銷推動力論壇”，探討電影創意及營銷在電影產業鏈條中的地位、作用與價值。本次活動為第三屆中國電影發展論壇暨2012智美中國中國電影推動力表彰活動的7場系列活動之一。

光線影業宣傳總監、電影《人再囧途之泰囧》營銷團隊代表李海鵬，麒麟影業CEO、《畫皮》系列電影制片人龐洪，劇角映畫CEO梁巍等業內人士出席該論壇，通過對《人再囧途之泰囧》、《畫皮2》等在2012年電影市場上屢創奇跡的營銷案例的分享和分析，共同探討電影創意營銷對中國電影發展的作用。龐洪認為，電影營銷在電影產業鏈中的作用至關重要，沒有好的營銷模式，即使一部制作精良、明星眾多的電影也會在競爭激烈的市場里慘遭埋沒。成功的電影營銷要將眼光放在大文化傳播領域，不能拘泥于傳統的營銷模式：“比如嘗試打通網絡、游戲、手機等界限，最大程度地整合各種營銷資源?！崩詈ｙi認為，一部影片要在市場獲得成功，最重要的是“心中有觀眾，知道觀眾的關注點，找到與觀眾的共鳴，讓觀眾滿意，把每一位觀眾都變成影片的宣傳員和推介員”。曾參與《讓子彈飛》等影片營銷的梁巍表示，電影營銷需要專業化和規?；?。他認為：“一部影片在拍攝啟動前就要與專業的營銷公司溝通，提前制定好營銷策略，然后再實施過程中不斷優化調整?！?/SPAN>

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