網站建設一直是互聯網最基礎的商業服務項目。從事網站建設的公司涵蓋傳統網絡公司，平面設計公司，廣告公司等等，甚至還包括個人，幾乎網站建設項目是人都能接，是人都能做，在大家的嚴重似乎變得毫無技術含量。但是事實上專業的網站建設和非專業的區別絕不僅僅是美工、程序或者功能性的差別。

一個完善的網站建設方案中一定還包括網絡策劃，不僅僅是建一個展示產品和品牌的網站，還得告訴客戶如何去通過網站建設設達到網絡推廣的目的。還要和客戶的營銷部門緊密合作，通過線上線下的通力合作，達到網絡策劃的根本。提高客戶網站的有效流量和用戶轉換率。從而實現客戶銷售業績的部分提高。真正使得網站建設成為客戶的好幫手。否則，一個只有自己人看的網站，即使功能再強大，美工再精致，也是無效的。

那何為網絡營銷策劃呢？

簡單可以將網絡營銷策劃理解為通過互聯網展開的營銷活動。網絡營銷策劃是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。

而網絡策劃的主要方式包括：搜索引擎營銷、博客營銷、論壇營銷、軟文營銷、網絡廣告、事件營銷、病毒式營銷、口碑營銷、網絡活動營銷、許可E-mail營銷、網絡公關營銷等等，其實企業真正有自己營銷職能部門的，就很清楚。事實上網絡策劃只是企業營銷的網絡策略罷了。

而由于互聯網具備強大的流傳性，幾乎是一個消息能達到一夜之間全世界皆知的效果。所以不單是客戶的發展，還有企業網絡公關，對于整體的營銷戰略都是有非常大的影響的。

網絡媒體的網絡策劃的優勢日益明顯，具體表現在六大方面：

一、互動性強。

二、口碑傳播成為主流。

三、大眾傳播和小眾傳播有機結合。

四、傳播效果可量化。

五、傳播信息可積淀。

六、傳播形式多樣化。

其實從以上六大優勢，都可以很明顯的看出，這恰恰是符合企業營銷戰略的。而網絡策劃正好能將企業的線下品牌效益拉升到另外一個高度，使得企業營銷戰果向多領域延伸和滲透。所以，可以說網站建設，僅僅只是企業網絡策劃的第一步而已。真正需要達到營銷目的的活動才剛開始.