網站策劃與網站建設是取得良好網站推廣效果的基礎，在網站建成發布之前，就需要對網站的目標用戶、服務、功能、信息等進行全面的規劃和準備，并且要為網站的推廣提供基本的條件。比如，為了在搜索引擎中獲得好的排名，就需要在網站設計階段對網頁進行搜索引擎優化；如果打算采用交換鏈接方式對網站進行推廣，就需要在設計階段考慮好鏈接網站的位置；如果決定利用郵件列表作為顧客關系和顧客服務的工具，就需要在功能上滿足郵件列表營銷的基礎條件。