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在短短九個月的時間內，Leo 把 Buffer 變成了一個有點影響力的品牌。

品牌的重要性

如果你在人們的腦海里占據了一席之地，你就創造了品牌。

試想一下，為什么亞馬遜如此令人著迷？因為它占據了我們大腦的一部分。每當我想購買產品時，我首先想到的就是亞馬遜。我可以打開App，點擊兩下，兩天后我就能在家見到產品了。

在早期，塑造品牌意味著你的網站有了直接的、非歸屬性的訪客。這些訪客來到你的網站是沒有理由的，除非你占據了他們頭腦中的一部分。他們有了想法之后，會直接來到你的網站。

從長期來看，這意味著你的品牌會不斷傳播。因為你在人們的頭腦里占有一席之地，人們會考慮到你，這說明他們會和朋友討論你的網站。

這就是品牌為什么如此重要的原因。品牌會讓你得到真正的發展。

要想從零開始創建品牌，你需要做好兩件事情：創新和重復。

1、創新

創新：一種新穎、原創或不同尋常的品質。

自1999年以來，37signals 就通過博客書寫他們在做的事情，他們為什么要做這件事情，以及他們認為該如何發展他們的業務。公司剛創立時，不走尋常路，那時候人們不會分享自己是如何平衡創建產品和咨詢之間的平衡的，也不會分享是如何對 SaaS 業務進行A/B測試的。

他們是 SaaS 行業的典型代表，通過分享、教育、幫助別人圍繞他們的品牌進行創新。

在 KISSmetrics 早期，我們是這么定義品牌創新的：

如果營銷分析類的內容質量高，并且有用，我們愿意同所有的人分享。

我們將品牌定義為有用，我們的 Twitter 賬戶旨在讓營銷人員學到更多的分析知識。一段時間后，我們 Twitter 上的粉絲數量超過20萬，全部都是自然流量，沒有花費一分錢。

Leo 是這樣定義 Buffer 品牌的創新的：

如何在 Twitter 上做得更好，用不用 Buffer 會有很大不同。

隨著時間的推移，他們在品牌中注入了更多的創意，采用科學的方法提高幸福感和生產力，采用激進的方式增強公司的透明度。他們能夠保持創新，并讓它延續。

創建品牌時，不能只談創新。你必須將它落實到實處，并為人們開創一個全新的體驗。

2、重復

為了在人們的腦海中占據一席之地，你需要經常出現在他們的頭腦中，一直到他們記住你的品牌為止。你需要不斷地重復。

“內容”是“內容營銷”的關鍵：

內容可以是一則 Twitter、一條 Facebook 狀態、一篇博文或者其他所有可以重復產出并分發的內容。

內容的魅力在于它可以形成規模，可以消費單篇內容的人是無數的，內容被包裝和生產的方式是無窮的。這種規模在于，通過重復性的內容形成品牌。

當 Leo 談及他的博客策略時，他強調內容的數量和質量一樣重要。

人們往往會高估品牌的實質，低估品牌的重復性。

Leo 將內容范圍縮小，集中在如何在 Twitter 上做得更好。他將注意力集中在重復上，并寫了150篇博文，這樣就讓 Buffer 成為使用 Twitter 的最佳方式方面的權威。

在Quick Sprout，我們通過聯合創始人 Neil Patel 創建了一個品牌。我們把他的頭像放在首頁、博客的側邊欄、Twitter、個人網站，等等。所有這些重復性的事情給別人留下了深刻的印象，并深深地印在人們的腦海里。

利用重復的方法塑造品牌的更多案例

AdEspresso 在拍攝團隊照片時，公司每個團隊的成員都在喝咖啡。他們在 Facebook 和 Twitter 的個人頁面都使用同樣的頭像。

用聯合創始人Armando Biondi 的話說，是這種“低強度的頻率塑造了品牌和自信”，公司每年的經常性收入從零提高到了100萬美元。

ReadMe 他們在公司網站上的任何區域都會放公司的貓頭鷹吉祥物，所有社交網絡的頭像都是貓頭鷹，與客戶交流時也會出現貓頭鷹，辦公室中到處都是貓頭鷹。公司里的人都覺得很好玩。

創始人 Greg Koberger 表示，這種重復意味著“我們的客戶現在知道了Owlbert，但是更重要的是，客戶知道我們的公司和之前有所不同了。”

塑造品牌最好的方式，就是你

當你從零開始時，你就是最好的品牌。Jason Fried、Neil Patel 和 Leo Widrich 都從零開始塑造了自己的品牌和公司的品牌。

創新是基于你創業的初心。

重復是很簡單的，因為你自己可以一遍一遍地做，不管是你自身，還是你自己的故事。人們喜歡聽故事，他們也想聽你為什么要創業。

當你這么做時，你會收獲粉絲，那么你的品牌就會在人們的腦海里占據一席之地。通過重復和創新，你的影響力會越來越大。

當你還沒有意識到時，人們已經從行動上表現出了對你和你的業務的興趣。他們會想到你，討論你，并和朋友分享你的產品。

塑造品牌不是向外分發帶有公司 Logo 的免費物品，而是創造故事。你的產品和公司的存在是為了給客戶做工作，幫忙他們成功。

如今，在 SaaS 行業有很多工具和產品。對于每一項工作都會有多種工具。最終，你的品牌就是讓客戶區別你的公司和產品的要素。在當今激烈的競爭環境中，如果你想成功，就應該更加關注品牌。

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