建筑及裝修材料網站建設優化世紀網絡指南 |
作者：孫斌 發布時間：2009-07-23 瀏覽：1864次 |
| 一、建筑及裝修材料行業概況 （一）行業現狀 自2007年7月1日起，我國調低部分商品出口退稅率，其中涉及建材及非金屬礦物制品的稅號有112個，涉及水泥、陶瓷、玻璃、玻璃纖維及制品、石膏板、水泥制品和部分石材等出口商品。預計2007年建材商品出口中將有約55億美元的出口額受到此次調低稅率政策的影響。近兩年我國對部分建材產品出口退稅調整幅度較大，企業還需要有一個消化吸收的過程，但從長遠來看，調整出口退稅，有助于促進資源的合理配置和產品結構調整，提升質量檔次，出口退稅率降低帶來的影響可以逐步消化。 我國的建材工業已經成為拉動國民經濟增長的重要行業，2007年上半年，我國建材行業利潤增幅超過40%。未來10年甚至更長一段時期內，我國建材工業將會繼續保持高速發展態勢，預計到2010年，建材工業產值將會達到1萬多億元，成為國民經濟的重要增長點。產業的繁榮發展為我國建材市場的發展奠定了堅實的基礎。 目前中國建筑裝飾業全行業年產值已達到8000億元人民幣，其中家庭裝飾裝修產值約為4500億元人民幣。20年來，中國建筑裝飾行業隨著改革開放的進程發展壯大，行業共有企業近20萬家，從業者達1000多萬人，年實現增加值超過2000億元。 2008年建材行業的三大發展重點：著力推進技術進步和自主創新，加快產業結構調整，加快用先進生產力取代落后生產力；以節能減排為中心，大力發展循環經濟，努力實現又好又快發展；加快產品升級換代，節約能源資源。近兩年我國對部分建材產品出口退稅調整幅度較大，企業還需有一個消化吸收的過程，但從長遠來看，調整出口退稅，有助于促進資源的合理配置和產品結構調整，提升質量檔次，出口退稅率降低帶來的影響可以逐步消化。 未來幾年，我國建材工業發展速度可能略高于國民經濟發展速度，但是與世界發達國家相比，中國建材工業總體水平還比較落后，高檔產品需要進口。由于建材行業成本上漲，中低檔建材企業處于盈虧邊緣，造成了低檔產品因為漲價涌入中檔產品序列、中檔產品漲價涌入高檔產品序列的連鎖反應，這樣勢必會使中高檔產品的價格競爭更加激烈。 （二）行業發展特點 在國內整個建材市場迅速發展的同時，中國加入WTO也降低了國際建材生產廠商進軍我國建材市場的門檻，由于國外企業在技術、生產、管理、人才及產品品牌等方面具備比較明顯的優勢，使中國市場的競爭更趨激烈，對國內建材生產企業產品和品牌滲透增加了壓力。 據業內專家預測，目前，在“節能減排”的背景下，建材行業產能惡性擴張的可能性極小。預計在2008年出口明顯受阻的情況下，固定資產投資作為整體宏觀經濟穩定器的作用將再次顯現，因此今年全年的固定資產投資增速將保持在24%的較高水平，對應建材產品的需求增速都將保持在10%以上。并具有以下特點： 1. 供求決定景氣度 建材行業的景氣度由供給關系決定。在行業利潤率創新高、固定資產投資調控緊縮的預期下，市場普遍擔心需求下降會使行業景氣下降。但業內專家認為，現在，市場還是將重點放在新增產能上，對于需求方面不必過度擔心。 2. 產能擴張可能性不大 建材行業產能擴張的速度取決于建材行業投資的增幅，這種增幅由兩個因素決定： （1）行業現實的盈利能力 首先，整個行業的景氣程度直接影響到企業的現金流狀況，而作為需要不斷進行資本性投資維持企業規模擴張的行業，企業的現金流狀況又直接影響到其下一年度的資本新開支，從而影響到產能的投放；其次，行業的景氣程度直接影響到行業外資金進入建材行業的意愿，2003年末到2004年初，全國水泥的火爆行情直接導致了大量行業外資金進入水泥行業，從而引起了2004年下半年開始的水泥行業嚴重供過于求。 （2）宏觀調控 專家指出，無論是從行業景氣度角度，還是從宏觀調控的角度分析，2008年建材行業出現產能過度擴張的可能性都不大。很有可能出現的局面是行業向正常盈利水平的回歸，行業投資意愿逐步增強。但是，由于基于節能減排的宏觀調控，將使這種投資意愿轉化為現實投資的難度增加、周期拉長。 根據目前統計的2008年在建產能情況，專家預計，2008年新增水泥熟料產能為1.4億噸，折合水泥新增產能1.8億噸，考慮2008年淘汰落后水泥產能5000萬噸，因此，2008年凈新增水泥產能為1.3億噸。 3. 需求具有季節性 目前，在我國固定資產投資增速為24%的前提下，專家預計，我國建材產品的需求增長將持續保持10%以上的增速。 預計2008年水泥產品的需求增速將和2007年11%左右的增速基本保持一致，即2008年水泥新增需求將達到1.5億噸以上，全國水泥需求量將在14.5億噸以上。 4. 行業整合是主線 （三）未來發展趨勢 隨著裝飾行業的發展，各種前所未有的新型裝飾材料，尤其是有利于節約資源的裝飾材料將大量涌現，裝飾材料的革新勢不可擋。 近年來，國家一直倡導建筑節能，并出臺多項政策加以推動。特別是近期，國家確立了建立資源節約型、環境友好型社會的目標，要求到2010年單位GDP能源消耗比“十五”期末降低20％左右，并將建材作為開展循環經濟試點的重點行業。 而2008年，是極為關鍵的一年。奧運場館的建設是否如所稱的“綠色奧運”也將經受世人的檢驗。同時，上海世博場館建設等一系列引人矚目的項目遞次展開。堅持科學發展觀也深入人心。隨著綠色、環保、節能、健康等建材產品的市場占有率增加，2008年，我們期盼，綠色環保、健康型的建材產品越來越多，行業繼續健康發展。 裝飾材料革新是裝飾行業具有強大生命力的體現，它將促進裝飾行業向著高科技、低能耗、現代化方向發展，具體體現在以下五個方面： 1. 裝飾木材革新 2. 外墻材料革新 3. 門窗材料革新 4. 管道材料革新 5. 填縫材料革新 （四）行業營銷特性 1. 網絡搜索潛在消費人群搜索習慣 了解潛在客戶的查詢習慣，將非常有助于用戶正確地選擇關鍵詞（或詞組甚至是句子）。 通過對網民搜索行為的調查，我們發現，隨著網絡的迅速發展，潛在消費人群的搜索習慣也在發生變化：
從表中，清楚地看出：越來越多的網民喜歡用多個關鍵詞查詢而非單個關鍵詞查詢。這就意味著在設計關鍵詞時，更多地要考慮多個關鍵詞組合。同時需指出的是，多個關鍵詞的關鍵詞能更準確地捕捉到合格的訪問者，且容易獲得好的搜索引擎中的排名。 二、優化建議 （一） 標題描述撰寫建議 1. 突出產品/服務特點優勢，例：防火，環保； 2. 體現產品價格優勢的信息； 3. 體現公司承諾、產銷能力等提升企業信譽度的信息，例：擁有3條生產線，確保按期完工； 4. 突出廣告語，以體現品牌效應和企業的優質服務，例：XX建材，讓生活更美好；XX建材，引領裝飾新風潮。 三、網站建設建議 （一）產品/服務信息 1． 產品/服務詳細信息頁要內容豐富，圖文并茂。一般包括，產品/服務圖片、具體內容介紹等信息，體現產品/服務優勢，吸引潛在客戶。例如：新環保材料，國際先進技術等，并體現相應的類型、功效、價格等有效信息。 2． 頁面布局需清晰合理，層次分明。如果產品/服務眾多，建議在網站上提供搜索功能，并且提供多種搜索方式，例如，按產品類型、按產品功能等。 3． 可以設置推薦產品/服務欄，對重點產品/服務進行推薦，令潛在客戶更加關注。 4． 如果在網站上設置了在線訂單，應該明示流程及具體訂購信息填寫，留住更多潛在客戶。 5． 可以設置“成功案例”欄目，體現企業已有的成功服務實例等。 （二）品牌宣傳 1． 使用簡明清晰的公司標志，展示品牌，給用戶留下良好的第一影響。 2． 在首頁提供簡要的企業介紹，整體網站風格要設計精美大方，使潛在客戶有信服感。在企業詳細信息頁，提供真實，清晰的信息。 3．為了體現企業成長，應保持網站的更新力度，提供公司的最新動態，以展示良好的企業風貌。 4．網站最好加入公司新聞等信息。通過公司新聞，結合服務的介紹，能夠提高客戶對于公關服務的興趣，體現企業實力。 （三）用戶互動 1． 提供明顯，清晰的聯系方式：在首頁突出顯示。在頁面底部設置公司的聯系信息，保證在每個頁面都要有醒目的聯系方式，方便用戶聯系。 2． 在產品詳細信息頁可以用設計精美的按鈕或鏈接，提供聯系的快捷操作。 3． 網站應該配備有即時通訊工具或者是在線溝通工具，如百度留言板或在線QQ等，并且最好配有專人處理，對客戶的咨詢做出盡快的回復，以提升潛在客戶的滿意度。 4． 如有專人維護，可以建立用戶論壇或咨詢反饋，用戶的正面評價對于其它網民是最大的推動和吸引 | |||||||||||||||||||||
