1. 缺乏“搜索友好”的內容

每周我看那些網站沒有真正可被搜索引擎索引的內容，它們主要由圖片，flash及其它的一些花里胡哨的東西所堆積起來，而這些搜索引擎根本就不屑.搜索引擎判定網頁內容的價值是基于頁面文本內容. 一個真正被優化的網站應該至少含有200個關鍵字密度的文本。在關鍵字的數量上目前還有些爭論，但是普遍認為200字就足夠了. 從參考的角度來看，這篇文章就含有差不多200關鍵字.

文本內容含有關鍵字細和文本內容含有頁面標題都同等重要. 比如說,一個銷售花生油的公司，公司名稱是ACME食品,它將可能用到 Acme食品有限公司，食品批發這樣的標題. 我們必須得考慮究竟會有多少人將會通過 Acme食品有限公司，批發食品產品來進行搜索，而更可能的是人們會搜索花生油。所以，很明顯的，更明智的做法就是做“花生油”，或者 “ACME 食品” 這樣的關鍵詞，并且頁面內容架構上應該反映出同樣的關鍵詞來.

2. 沒有足夠廣泛的鏈接

搜索引擎通過各種犯法使得到的搜索結果趨于較高的質量. 其中一個重要的方法就是它會跟蹤一個站點的內部指向鏈接的數量和質量. 一個在很多高質量的網站上有鏈接指向的網站一般可獲得較高的搜索排名,這點往往被那些建站者所忽略.很多聲稱可以將您的站點鏈接到其它的成千上萬的站點的服務都不是名副其實的,有時候，甚至它們只會帶來一些弊端. 現在，很多搜索引擎都把這些”服務” 視做病毒或垃圾程序，甚至干脆稱之為“鏈接工廠”,而把給有這些鏈接的站點很低的PR值，或者直接把它們從所搜排名中以落千丈. 同一個站點內容相關聯的鏈接都是非常有益的，它們能真正起到使一個站點排名靠前的作用. 谷歌的PR系統就是一個很好的例證. 一個PR值為1的站點如果從一個PR值為8 的站點獲得鏈接可以使其PR值升到4. 鏈接數量和廣度在SEO過程中一項非常耗且是艱巨的任務. 所以不難理解，為何搜索引擎如此種是網站衡量這一點.

3.缺乏關鍵詞搜索和及時更新

你有個站，你知道怎么樣的頁面能起到至關重要的作用嗎？你知道人們在搜索像您這樣類型的網站主要是通過什么關鍵詞來搜索的嗎？可能您的回答是否定的。讓我們再以花生油的事件為例. 如果您是那家公司老板，您花了些錢做了付費搜索廣告. 理論上，您會認為“花生油”是主要的關鍵詞后選項。 事實上呢？有兩點. 第一，花生油是一個如此熱門的關鍵詞，以致3000萬的其它站點都在爭奪這個關鍵詞下的排名. 第二, 這個詞如此冷，以至于這個詞可能壓根就沒有什么人去搜索. 合適的關鍵詞搜索能解決這個問題, 先假定有相當多的人在搜索這個詞，而我們正巧是生產有機，天然花生油的生產企業，我們公司正好能有所作為。這時，我們究竟應該如何做而去把這個商業化做利潤點呢？首先，我們改變我們網站的關鍵詞，標題和內容， 使我們的主要內同中含有“有機花生油”這個詞，而把之前的沒有起到作用的付費搜索廣告全部撤銷，而集中做“有機花生油”這個目標關鍵詞。很重要的一點，搜索引擎營銷的策略是不斷在發展和進化當中，過去有效的東西明天可能沒效了。所以，必須適應新形勢，環境等的變化，做到與時俱進。

4，設計第一，優化其次

我是無數次的看到這樣的錯誤被重復. 即使是那些很有經驗的網站設計人員，他們也經常沒有考慮到基于網站優化所需要做的一些設計方面的決策，當意識到這點時，為時已晚. 如果花費上萬美金去設計一個網站，但是根本就沒有人去瀏覽，那有何意義呢？在設計初期就咨詢下優化方面的相關專家.即使貴站的營銷策略定位在付費搜索廣告上，當咨詢相關的優化專家后也會發現站點布局方面存在很多弊端. 在信息流方面的一些問題可能致使瀏覽者失去興趣或者迷惑不解，所以能盡早的解決這個問題是至關重要的。

5，太依賴于付費搜索廣告

這是一個不論是世界500強，還是小型企業都容易犯的錯誤.

理由就是既然搜索廣告可以通過購買來實現，那么花費精力去做搜索引擎相關的優化技術就沒有必要. 從表面上來看，聽起來似乎有點道理，你可以購買某些人們搜索的關鍵詞，所以為何要那么麻煩的去做面向于搜索引擎的站點優化呢？對于一個在網絡營銷預算方面有較大投入并期待獲得較大流量的公司而言，當其站點能夠在最初合理的優化，那么這項成本可能只是其原始方式獲得瀏覽量的一半，對于某些在網絡營銷模式中掙扎和競爭的中小企業來說將會帶來一些非常巨大的作用. 相比于付費搜索廣告的面向特定受眾，搜索引擎優化可以給任何種類的站點都帶來成功的機遇. 確保您所宣傳的站點能夠非常容易被人們找到，而不是還得借助于付費搜索這樣的模式.

6. 沒有對客戶交互模式的支持

幾周前，我朋友想購買一些美國的的兒童服裝，而這些在國內沒有賣，為了幫助她，我決定看下她所喜歡的品牌. 在搜索引擎中輸入她所說的品牌后，得到一些結果，我感覺應該也正是所尋找的，在點開第一個頁面后，我發現第一個加州的服裝進口商，那有針對各個種類產品的鏈接.

但是這些和我所找的根本就沒有任何關系，接著在找了半天后，我找到一些兒童服裝銷售商，那有些圖片，到那時并不是我要的那個品牌。我查了下看能不能通過品牌來搜索，沒有。接著我看了下是否有此分銷商的品牌列表，結果還是沒有。我想看下是否有免費的咨詢電話可以打，找了半天還是沒有找到。關于站點優化的一些東西在我大腦里面翻騰起來，更糟糕的是，我回到站點的兒童服裝那塊，我點擊了下那個亮綠色的夾克，我看到頁面要我填寫一大推個人資料的時候，好的，于是我耐心填完，并點擊“提交”，于是回到之前的那個外套頁面，顯然我認為我可以購買那件衣服了，我再點擊那個“付賬并離開”鍵時，網頁突然閃不見了。我認為這個是編程方面的原因，也知道接下來可能發生什么. “ 錯誤代碼404，頁面無法找到”. 您是否也經歷過這樣的事情呢 ？ 我想您在網上購過物，也肯定經歷過。 這個網站是一個搜索引擎排名很靠前的網站，但是它沒有花時間在用戶體驗方面為用戶有著想。我努力在尋找些自己想要的東西，但是發現有些網站完全和我的直覺相反。我以為有些可能有在線支持，但是事實上卻沒有。這些網站簡直就是太滑稽了，如果這樣類型的網站能夠取得好的銷售業績簡直就好笑。對于這類網站，瀏覽者是非常容易放棄。在網絡營銷里面，對于這種類型的網站，“放棄”這個詞是瀏覽者做出的一個最好要的反饋.它沒有一個良好的“對話程序”，一個這樣類型的網站，即使投入百萬，縱使有百萬瀏覽者，如果它不知道如何服務客人，不懂得客人的真正需求是什么，那么它還是會失敗。

7，使用圖片來做鏈接

設計師通常使用圖片來代替一些鏈接，對于這一點有較多原因. 對于設計師來說，不幸的是，主要的因特網瀏覽器以不同的方式顯示頁面。由于各字體在個人電腦和不同的瀏覽器上面顯示出來是不同的，對于設計者來說簡單的建議就是使用圖片鏈接，而不是使用跨瀏覽器型的文本鏈接。這樣做的一個不好的地方就是，搜索引擎本本就不知道圖片鏈接是指向一個特定的網站頁面還是一首時下流量的MP3歌曲.搜索引擎能讀懂的是鏈接真正代表的含義，它需要的是簡單的，直白的一些文本。如果一個站點必須的用圖片鏈接，很重要的一點就是就是在頁面上增加一些簡單的文本鏈接，通常是在頁面底端。

8． 使用框架

搜索引擎在檢索用框架構架的站點上耗費較多的時間. 框架站點使用數個html文件來展示一個頁面.，這點很容易讓搜索引擎不知所措.通常只檢索框架頁面當中的第一個頁面永遠都不會再搜索結果中顯示出來.另外，對于很多通過網絡購物的人來說，他們一般比較反感框架型的網站，這些網站一般需要用戶來滾動頁面來瀏覽內容，說檢點點，框架型頁面很麻煩，不被大多數人接受。

9．跳轉頁面

進入一些網頁，它可能提示閱覽者點擊“進入”,這些網站通常通過一些大的圖片好哦這動感的flash動畫. 一個站點的檢索頁是搜索引擎程序首先讀到的. 通常，這類頁面上唯一被蜘蛛程序讀到的就是 “忽略并進入”,彈出程序通常都不含有鏈接，但是它有“重導向”到真正主頁. 除非想不被搜索引擎程序找到，最好不要使用那些“跳轉頁面”。

10. 提交給10，000個搜索引擎

有時候，我真懷疑這種類型的服務能夠賺錢，但更重要的是的確很多人認為這種做法是有效的。一個事實就是，一些主要的搜索引擎基本上主導了網站90%流量，余下部分是人們直接在URL里面鍵入地址。這種多元搜索引擎（檢索提問同時提交給多個搜索引擎， 同時訪問多個數據庫，從而擴大檢索范圍。）所帶來的瀏覽者（流量）基本上是可以忽略不計的.所以完全沒必要考慮，不要浪費你的時間和金錢.

11. 不清晰的目標點定義

另外一個不斷被重復的錯誤就是網站不妙方面的定位不夠清晰. 一個站點，其主要目標究竟是什么？誰是主要的觀眾？這些目標受眾主要有哪些行動？如果這些基本的問題在網站設計前沒有解決，那么最終將會留給用戶非常差的瀏覽體驗。如果忽略了這一點，瀏覽者根本就不知道這個站點的目的是什么. 假設在電視上播出的長達半個小時的專題廣告電視片，但是解說員在整個過程中什么都不說，而是站在那，拿個盒子。你會想，那里面究竟是什么？而這個廣告根本就不做任何解釋也不提供公司的聯系方式，很荒誕，對吧？ 這就如同一個網站沒有清晰的行動實現點, 那么它將一文不值，那么它只是個沒有任何價格的練習