寶雞世紀網絡提示:域名比CEO更重要 企業要重視域名品牌策略 |
作者：世紀網絡 行政部 發布時間：2009-07-09 瀏覽：2341次 |
| 據國外媒體報道，一項調查顯示，約有82%被調查的公司認為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約72%的公司相信一個恰當的域名比合適的人才或合適的辦公地點更重要。負責實施該項調查的Sedo公司指出，不恰當的域名策略會阻止一個公司的發展。 “這種說法并不夸張”，業內資深互聯網法律學者張樊表示，以淘寶網為例，它們每天有近900萬網上客流，每季度有近18８億的銷售額，如果某天域名真丟了，比如因到期未續費而被他人搶先注冊，那將給淘寶帶來巨額的直接和間接損失，到那時就算馬云出馬，也未必能挽回頹勢。 事實上，國內已有眾多企業吃過這方面的虧。比如發生在2005年的“天涯域名”劫持糾紛曾讓網絡著名社區網站天涯社區非常被動。當時，因為天涯前員工的不當行為，致使天涯社區原域名“tianyaClub.com”無法正常指向網站，給天涯社區的網上品牌造成損害，更重要的是，由于意外“丟掉”了域名，造成了原有社區用戶的部分流失。 不過，如今的情形發生了很大不同。業內資深觀察人士趙福軍表示，對中國人或中國企業來說，與英文域名相比，中文CN域名同樣重要。 從公眾層面看，調查顯示，超過90%的公眾認為中文CN域名更易于記憶和使用，超過7成網民表示母語中文更能承載我國企業的品牌。 而從技術和應用層面，中文CN域名先后得到IE、Firefox、Safari、Netscape等國際主流瀏覽器以及微軟VISTA操作系統的全面支持，在地址欄直接輸入中文CN域名即可訪問相關網站，這極大滿足了2億中國網民母語使用互聯網的需求。 趙福軍表示，對企業而言，中文CN域名的優勢是顯而易見的。它更有利于保障企業網上網下品牌一致性；更有利于企業客戶和潛在客戶識記；也更有利于企業藉此開展各類市場推廣和營銷。 以微軟(Microsoft)為例，能準確拼出“Microsoft”9個英文字母的人并不多，但“微軟”二字，人們不僅耳熟能詳，更重要的是，在輸入的時候不容易出錯。眾所周知，英文域名中類似字母“o”和數字“0”、字母“l”和數字“1”等外觀上非常相似，很容易致使企業或網站的用戶上當被騙。之前假冒聯想網站詐騙案就是利用了小寫字母l和數字1非常相近實施的(用lenovo仿冒lenovo)。而據Gartner的統計顯示，在美國， 2007年因類似域名偽裝的網絡釣魚造成的損失大約是32億美元，比2006年的28億美元增加了5億美元。 據悉，外交部、財政部等中央國家機關和省級政府機關的中文CN域名啟用率高達90%，2007年上半年中國銷售量排名前50的汽車制造企業中文CN域名啟用率超過62.5%，而在一些企業，中文CN域名作為互聯網品牌的載體，已被企業納入品牌建設和營銷戰略體系中。 從1995年到2006年，企業年度CEO更換率提高了59%，可以說，CEO個人品牌越來越剝離于企業品牌，而域名作為企業網絡上的“商業標識”，與企業品牌、市場推廣越來越密不可分。在傳統社會，沒有那個企業會頻繁更換品牌，而在互聯網世界，也沒有那個網站敢嘗試頻繁更換域名，如果有域名更換行為發生，也只會朝著讓域名與企業品牌更加一致的方向前進。 品牌專家指出，對于中國本土企業以及外資企業的中文本地化來說，中文CN域名的價值更是與品牌價值密不可分，是企業在中文互聯網世界一塊醒目的品牌廣告，其作用不亞于名人總裁的招牌效應。 |
