色彩心理學是十分重要的學科，在自然欣賞、社會活動方面，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征;在主觀上又是一種反應與行為。為什么很多電子商務網站喜歡用紅色或者相近的暖色系顏色作為網站的主色調顯示在logo、導航等處。

紅、橙、黃色常常使人聯想到旭日東升和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺;藍青色常常使人聯想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺;凡是帶紅、橙、黃的色調都帶暖感;凡是帶藍、青的色調都帶冷感。色彩明快感與憂郁感與純度有關，明度高而鮮艷的色具有明快感。

在色相方面，凡是偏紅、橙的暖色系具有興奮感，凡屬藍、青的冷色系具有沉靜感。所以偏紅色能夠促進購物欲，簡單點說就是容易讓你頭腦發昏。

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