寶雞網站建設：25歲的Photoshop如何適應新時代？ |
作者：寶雞網絡公司 發布時間：2015-02-26 瀏覽：2139次 |
數字科技的歷史上從不缺乏改變世界的創新：Mac、Windows、網景瀏覽器、iPod，諸如此類，不勝枚舉。但與此同時，很多改變世界的產品又會在一夜之間被后起之秀趕超：Mac、Windows、網景瀏覽器、iPod，諸如此類，同樣不勝枚舉。 真正罕見的是，某些產品在改變世界、引發變革后，還能借助一些細微的調整找到出人意料的新用戶。 本周，就有這樣一款長盛不衰的產品迎來了25歲的生日，它就是Adobe Photoshop。這款圖片處理軟件發布之初，我們的照片都是用膠片拍攝的，隨后通過紙張呈獻出來。然而，在一輪又一輪的技術更迭中，它不僅存活下來，而且繁榮壯大：無論是網絡的興起和印刷媒體的衰落，還是家用打印機的興衰起落和數字攝影技術的急速爆發，都沒有阻止它前進的腳步。 Photoshop是為數不多的幾款最終成為動詞的科技產品，一如谷歌和施樂。在此過程中，它曾經引發過數不盡的爭議。例如，它可以用于制作各種香艷的雜志封面，讓女性的身材比例變得不可思議；世界各地的宣傳員們也都對它情有獨鐘；它甚至可以偶爾美化一下你發布在社交網絡上的生活自拍。 但現在，隨著休閑拍照和智能手機的崛起，Photoshop卻面臨一場罕見的危機，可能失去這個規模巨大的市場。曾幾何時，提到照片處理，所有人都會想到Photoshop——盡管態度褒貶不一。而現在，智能手機時代的很多人卻轉而使用Instagram和Snapchat，讓普通人也具備了化腐朽為神奇的力量。在這樣的環境中，越來越多的人不再需要Photoshop這樣的一流軟件。 “當我2010年接管這項業務時，我發現我們的業務增長已經無法跟上周遭世界的變化速度?！盇dobe創意軟件業務負責人大衛·瓦德瓦尼(DavidWadhwani)說，“視覺表達全面增長。我們的業務表現依然強勁，但卻趕不上我們的預期?！?/SPAN> 所以，Adobe冒險對Photoshop展開了改造，希望借此降低對少數專業人士的依賴。 倘若能夠成功，Adobe對Photoshop的這場激進改造將為其他與之處境類似的企業樹立典范，尤其是微軟這種面對更靈活的應用開發商時舉步維艱的老牌巨頭。與此同時，對于那些隨著PC性能的逐步增強而變得越來越臃腫的軟件而言，似乎也可以從中找到一條真正適合自己的發展道路：通過分割功能和降低價格，便可最終吸引越來越多的用戶。 至少，你現有的用戶不會逐漸離你而去。 Adobe為Photoshop制定的新計劃其實始于2011年。他們不再以高達數百美元的價格銷售高端創意軟件（Photoshop的軟件授權一度高達700美元），而是以最低10美元的價格按月收取費用。 這一價格調整最初引發了忠實用戶的憤怒，他們不喜歡這種租賃方式，而是希望繼續沿用一次性購買的方式。由于訂閱收入會將業績攤薄，因此對Adobe的利潤產生了影響。該公司2013年的凈利潤下滑65%，2014年再降13%。 但在該公司看來，這只是為了實現長期計劃而做出的短期犧牲。通過降低Photoshop的價格，Adobe實現Photoshop的廣泛普及，讓那些原本花不起700美元購買這款軟件的人，也能享受它所帶來的神奇效果。 前景似乎無比光明。Adobe的CreativeCloud應用套件（Photoshop也包含在內）目前已經擁有350萬訂戶，該公司預計將在今年底擁有600萬訂戶。Adobe通過這些訂戶獲得的年營收接近30億美元，即將超過其2011年通過盒裝軟件實現的34億美元營收記錄。 當然，機遇總是伴隨著風險。低價圖片處理應用已然非常流行，而且增速飛快——Adobe的發展速度可能還不夠快。而當你接觸這些新客戶時，也會遭到老客戶的抵制。他們是否會在Photoshop探索低端市場時轉用其他高端軟件？ 盡管面臨種種風險，Adobe依然勇往直前。 Adobe還制定了更加大膽的計劃，希望把Photoshop分拆成多款應用：其中一些將完全由該公司自主開發，另外一些則會吸引第三方開發者的參與——某些應用甚至會免費提供給用戶。 “我們的目標是在未來幾年，將Photoshop的用戶從數千萬人做大到數億人?！蓖叩峦吣嵴f。 Adobe對應用和云計算的重視已經得到了華爾街樂觀人士的喝彩。要理解個中緣由，有必要先來了解一下Photoshop的歷史。 Photoshop最初源自一篇博士論文的創作過程。1980年代末，托馬斯·科諾爾(ThomasKnoll)在密歇根大學學習計算機成像技術，而他的弟弟約翰·科諾爾(John Knoll)當時在喬治·盧卡斯(GeorgeLucas)的工業光魔公司(Industrial Light &Magic)從事數字特效工作。于是，托馬斯為約翰開發了一款圖片處理程序。這款程序最初名為Display，后來獲得了快速發展。沒過多久，約翰在工業光魔公司的很多朋友都開始使用該軟件。 1988年，Adobe同意買下這款程序，但起初并沒有抱太大希望。Adobe沒有給這兩兄弟提供額外的軟件開發資源，甚至沒有讓他們到硅谷工作。約翰仍然任職于工業光魔公司，但卻一直在為Photoshop規劃各種新功能。托馬斯則在密歇根大學寫出了第一版Photoshop的全部代碼。 “因為這件事，我一直沒有讀完博士?！蓖旭R斯說。但兩年后，他們開發出了Photoshop。1990年2月19日，Photoshop1.0開始發貨。它剛一上市就取得了成功。接下來的10年，Adobe賣出了300多萬份Photoshop軟件授權。 Photoshop的很多功能都模仿了攝影師在暗房中使用的技術，但它好于同類產品的地方在于，它在暗房技術的基礎上進行了一些改進。對于早期用戶而言，這簡直是一種令人興奮的體驗。 “它真正令我震驚的在于，你可以隨時改變自己的想法。”攝影師梅吉·泰勒(MaggieTaylor)說，“沖洗膠卷時，我必須提前做好決定，一旦曝光完成，一切都會定型。最終的結果經常令我失望。而有了Photoshop，我隨時可以改變主意?！?/SPAN> 令很多老派人士感到懊惱的是，Photoshop使得攝影師不必再受限于實體膠片對完美的不懈追求，甚至不必再使用暗房里的各種化學物質。 “在電腦誕生前，你必須通過很好的手眼協調才能制作出好照片。”著名設計師、羅德島設計學院前院長約翰·梅達(JohnMaeda)說，但Photoshop改變了這一切。 不過，比Photoshop本身的功能更加重要的是Adobe對市場的把握能力。1990年，將照片導入和導出電腦是件非常困難的事情，因為掃描儀的價格高達數萬美元，而打印機和顯示器也很難應對高清圖片。 在那時，最常使用Photoshop的人都是報紙、雜志和其他出版行業的專職設計師。 “但我們一直都在關注趨勢，在市場發展的過程中了解功能需求?！蓖旭R斯·科諾爾說。每次有新的機會出現——從互聯網到噴墨打印機，再到數碼相機——Adobe都會迅速讓Photoshop適應新的技術，使得Photoshop得以在歷次變革中實現增長。 從某種程度上講，Adobe此次向云端訂閱和移動應用方向的轉變，也遵循了類似的路徑：軟件行業已經發生了變化，Adobe再次順應趨勢。Adobe現在向外部開發者開放了Photoshop的一些頂尖功能，使之不必增加額外成本便可將先進的圖片處理功能增加到自己的應用中。Adobe還在開發一系列應用，將Photoshop和其他軟件的一些具體功能提供給更多用戶。 “當我看到這一切時，便對他們目前所做的一切感到興奮?！蹦壳霸陲L險投資公司KPCB擔任合伙人的梅達說，“我認為，年青一代的設計師正在尋找新的工具。他們不在乎使用哪種設備。” |
