其實我最剛開始不是搞社會化媒體營銷（SMM, Social Media Marketing）的，一開始其實個人的主要營銷策略還是以SEM（不過以SEO居多）為主的集客式營銷（Inbound Marketing）。不過自從2009年Facebook在臺灣逐漸嶄露頭角的時刻，我開始重視這個社會化媒體。相信各位都知道，要操作搜索引擎優化，外部連結在當年是個重要的因素，或許講了不相信，當初Facebook上的連結都還沒有rel=’nofollow’ 這個標簽，所以我便開始投入了社會化媒體營銷的工作，因為可以大量制造外鏈啊！

早期社會化媒體對搜索引擎優化的幫助

不過后來Facebook當然也開始更細致了他們的搜索引擎優化，所有非facebook的鏈結都改為了nofollow屬性，但是當時從谷歌網站管理員工具中仍看的出，Google依舊是會將Facebook來的鏈結當做外部鏈結的判斷，而且當時Facebook網址的架構來說，一個人分享一個鏈結，Google會認為是一個鏈結（可惜后來統一為l.php）。而且加上Bing（Microsoft）跟Facebook緊密的連結之下，我依舊相信著社會化媒體對于搜索引擎優化的價值，所以說在去年差不多這個時候，我便撰寫了網站優化的未來 – 社群化篇（需翻墻）一文，便提出文章SMO的重要性：

１）Set up the Share buttons（配置分享按鈕）

２）Easy to Share（便于分享）

３）Previewed Controlled（預覽控制）

搜索引擎大頭親口表示，社會化訊號（Social Signal）被證實

搜索引擎優化知名博客SEOMoz在四月SMX 大會上的簡報就提出Social Signal的概念，在簡報中指出社會化媒體對于搜索結果（SERP）的影響，其中可能的要素有：

在另一份The Evolution of Google’s Rankings簡報中也提到（p.20~p.25）Google跟Bing對于社會化媒體上的連結是會當做排名的訊號之一，也就是社會化訊號（Social Signal）。而在Google +1 按鈕上線的時候，Google也在官方博客上表示：

We’ll also start to look at +1’s as one of the many signals we use to determine a page’s relevance and ranking, including social signals from other services. For +1′s, as with any new ranking signal, we’ll be starting carefully and learning how those signals affect search quality over time.我們也開始將”+1″以及其他的社群訊號（這里指的是Facebook跟Twitter）作為眾多決定頁面相關性及排名的訊號之一。對于”+1″來說，正如過往任何新的排名訊號一般，我們也會隨時注意并調整它們對于搜索品質的影響。

社會化訊號的意義及實際影響

搜索引擎將社會化媒體所帶來的社會化訊號視為排名的要素之一不是沒有理由的，除了要改進過去在做搜索引擎優化只需要有大量的外鏈及高PageRank值這個亂象之外，搜索引擎更認為，社群好友所推薦的鏈結會更具有閱讀的價值；而且越是權威的人物（互粉數高、被關注數高或是說認證過的帳號）所分享的鏈結越具有價值。

除了前面SEOMoz做過的實驗，臺灣最多人使用的搜索引擎Yahoo其搜尋結果由Bing所提供之后，社會化媒體的影響便開始展現：

在Yahoo（臺灣）表面上搜尋結果并未呈現社群訊息，但是如果你用同樣的關鍵字到bing.com 去搜尋的話，你會發現排名會是一樣，而且還會有社群訊息！

也就是說，搜索結果可能會依據每個人社交關系的不同，而有不同的搜尋結果；就算在社群中沒有推薦過查詢關鍵字的鏈結，搜尋結果也可能會因被分享的次數或是其他社會化訊號影響而有所不同。 這也是近年來PageRank越來越不影響搜索排名（因為基于鏈結多寡影響）的理由之一，反而倒是新的PostRank似乎越來越影響排名（關于這部份我們擇日再論）。

社會化訊號對搜索引擎影響在中國的發展

由于Facebook、Twitter及Google+在中國并無法正常的使用，目前最被關注的社會化媒體新浪微博及騰訊微博，其中新浪微博并沒有直接對應的搜索引擎，而騰訊微博有搜搜作為對應。但是未來各大搜尋引擎（如百度）是否會參照國外搜尋引擎的演算法，將社會化訊號列為搜索排名的依據之一，這個演進是值得被關注的。

而目前來說，網站對于社會化媒體的整合，也就是社會化媒體優化（SMO）的工作也是必要，譬如說：分享按鈕的設置、評論可同步到社會化媒體上、文章標簽與微博話題整合……這些工作的配置其實身為一個站長可以預先做好，以面對未來搜索引擎的改變，至少在現在這個當下，做好社會化媒體優化是可以有效的替網站帶來可觀的流量的。

說到底，要做好社會化媒體優化的心法就是：創造被分享的價值。

寶雞世紀網絡