1、前言

　　由于政府的大力推進，網絡知識的普及范圍擴大，企業上網用戶數量急劇增加，不少企業對網絡從認識到認同，從被動接受到主動給網站提出要求，網絡已經 成為企業不可缺少的一部分。在經歷2001年網絡泡沫破滅6年后，互聯網產業迎來它的第二個理性發展期。新浪網總裁汪延2005年9月1日在 “2005中國互聯網大會”的話來講：“互聯網產業正在迎來第二個春天，一個扎扎實實的春天。”但是，這并不代表網站成功機會就大。08年突發的全球金融風暴，讓我們領略了全球化帶來風云莫測，做互聯網不能浮躁，要 塌實。本文以行業網站建設發展趨勢為著手點，結合目前流行的門戶網站功能以及常用的網站推廣方法，盡可能完善的對行業門戶網站建設和推廣提供一個系統的參考。

　　2、行業門戶網站的發展趨勢

　　門戶網站是指通向某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統。通俗的說，門戶網站指提供的涵蓋某個方面內容的內容全面的信息資訊和服務 的網站。而行業門戶網站，則是為企業提供全面信息資訊和服務的專業的行業性網站，其實質是行業網站。用行業門戶稱呼是為方便理解。用戶的需求推動著互聯網 的發展，最早是互聯網需要多的信息集合于是出現了門戶網站；后來用戶需要在龐雜的信息中尋找準確的信息，就誕生了搜索引擎；再后來用戶有了社交的需求，于 是即時通訊工具（IM）開始火起來。行業門戶網站的發展也是順應互聯網整體發展趨勢，并做出自己的特色。以下3個方面是行業門戶網站建設必須考慮的。

　　2.1、體現web3.0思想

　　門戶網站在為了滿足用戶需求不斷尋求新的模式，而這些新模式之間同樣可能存在模仿和復制，但是有一點可以肯定，網絡技術將起著重要的作用。各大門戶 將不斷改變自己的網站功能，力求體現web 3.0 思想。關于web2.0定義的有很多種，被普遍公認的核心思想是是“用戶創造內容，然后服務用戶”，而web3.0目前更多的是體現在技術和思維上，是對 2.0進行重整的信息聚合技術，對2.0暴露的各種問題進行改良。具體地說，就是模式上實現由單純的從“讀”向“寫”，再 向“共同建設”發展的目的。對行業門戶來說，讓企業參與到網站建設和發展的思路也是相同的，不同的是行業門戶永遠不可能完全拋棄web1.0這種“大眾媒 體”功能。

　　2.2、互聯網的趨勢是細分

　　從行業門戶網站的內容來說，細分是對企業所屬行業和企業所在地區進行細分?！峨娮由虅帐澜纭冯s志認為，細分行業和領域將成為2007年行業電子商務 網站競爭的熱點之一，這實際也指出行業門戶網站發展方向是細分市場。2007年3月25日在北京舉行的“反思2006，補課2007”站長論壇上，中國化 工網董事長兼總裁孫德良談到未來互聯網發展，他認為“細分是互聯網未來10年的主要趨勢”現在互聯網信息爆炸式增長，每天能夠增加一億網頁，如果不去細分 那將成一個垃圾場。行業門戶網站需要通過細分，滿足企業用戶更精準的找到需要的信息的需求。

　　2.3 行業門戶網站與綜合網站走向競合

　　2007年，行業門戶網站與綜合門戶網站將進一步走向競合。在此之前，綜合性網站一般包含了眾多行業網站，將服務范圍延伸入多個行業之中。位于綜合 行業網站中的各行業子網站與專業的行業門戶網站之間長時間處于競爭關系，處于高熱度下的行業門戶網站不斷地發展壯大并活躍起來，在經歷了長期的競爭之后， 逐漸開始形成了合作意識。綜合網站有很大的用戶數量，而行業門戶網站往往擁有針對企業某種需求的產品，對綜合網站企業用戶的2次開發非常有意義，所以綜合 網站和行業門戶網站合作是出發點是雙贏。

　　3、行業門戶網站的建設

　　按照傳統的說法，一個優秀的行業門戶網站，其提供的信息與服務要專業，網站信息要豐富準確，網站服務要高效便利經濟。要達到這些基本的要求，首先網 站運營者要有良好的心態，網站欄目設置方便實現企業理解，內容組織需要注意質量。同時，網站整體設計和網站功能對行業門戶網的形象有很大的影響，行業門戶 網站建設過程中要考慮同類網站的競爭。

　　3.1 杜絕浮躁的心態

　　互聯網充滿了浮躁，這里面有互聯網從業者本身的浮躁，也有媒體過分炒作的原因，但是主要是做事不夠務實所造成的。心態仿佛和行業網站建設本身沒有多少關 系，但是對做互聯網的人來說，這種心態下的網站建設往往會因為投機取巧而成為一種短期行為，直接影響網站長期健康發展，甚至決定網站的成敗。雖然每天產生 的網站很多，但是在網站建設中不浮躁的卻很少。

　　浮躁的跟風和復制充斥了整個網絡，2004年，hao123（一個程序簡單但是實用的導航網站）成功了，一夜間就冒出成千上萬個類似的導航網站；2006 年，youtube（國外著名的視頻分享網站）被google高價收購了，國內立刻出現幾百個投入超過千萬的視頻網站。

　　“做互聯網要踏踏實實、一步一個腳印，像走樓梯一樣，不能太過浮躁，坐電梯雖然很快，但是電梯要是從12樓掉下來，就是粉身碎骨。但如果走樓梯，也 就是摔到11樓半，頂多是一個骨折，在家休息一個禮拜又可以東山再起”。浮躁的網站決策者容易追求發展速度而忽略了網站質量，或者網站稍有發展就把目標無 限擴大，他們的結果是大多數將會很快就死掉。所以，做互聯網、做行業門戶網站要杜絕浮躁的心態。

　　3.2 明確網站的定位

　　網站定位是否準確合理，直接影響到網站的整體建設和發展。“服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商”是新浪的定位， “中國最領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司” 是搜狐的定位。百度則聲稱要“根植于博大精深的中文世界，專注于做最優秀的中文搜索引擎”。他們的共同之處都是，在滿足用戶需求的同時發展電子商務。行業門戶網站同樣首先需要一個準確的定位，是專注于某個行業還是多個行業，以開展什么業務為主，要體現什么特色都需要在網站定位中體現出來。但是有一點是明確 的，那就是行業門戶網站本身的服務要明確。

　　3.3 整體設計和布局

　　網站的設計和布局關系到網站的整體形象，直接影響用戶的瀏覽心情。行業門戶網站首先要讓用戶感覺出來與個人網站或小網站的區別，要從企業用戶的瀏覽習慣和感受進行設置3.3.1網站的風格

　　風格（style）是很抽象的概念，是指站點的整體形象給瀏覽者的綜合感受。整體形象包括站點的版面布局，色彩，字體，瀏覽方式等，比如迪斯尼的官 方網站是生動活潑的，而IBM的官方網站則是專業嚴肅的，每一個網站都會給人們留下的不同感受，我們需要根據網站的定位做出網站特有的風格。而且這個風格 要用戶看起來舒服、順暢，這樣才會對你的網站留下一個“很專業”的印象。

　　3.3.2網站LOGO設計

　　Logo是網站的標志圖案，logo最重要的就是用圖形化的方式傳遞網站的定位和經營理念、同時便于人們識別。首先，logo是與其它網站鏈接以及 讓其它網站鏈接的標志和門戶。也用于在于各個網站之間可以聯接。而logo圖形化的形式，比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭奪眼球的時代，這一 點尤其重要。其次，logo是網站形象的重要體現。就網站來說，logo即是網站的名片。另外，logo能使受眾便于選擇。一個好的logo往往會反映網 站的某些信息，特別是對行業門戶這樣的商業網站來說，如果logo能讓人輕易記住那是非常有利于網站的宣傳的。

　　3.3.3 結合視覺流程

　　人們在閱讀某種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。在心理學的研究表明，一般的瀏覽習慣是從上到下、從左到右，在 一個平面上，上松下穩而壓抑。同樣，平面的左松右穩。所以平面的視覺影響力上方強于下方，左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就 是最優選的地方。在行業門戶網站設計中一些推薦的信息或突出的功能通常都放在這個位置。當然，這種視覺流程只是一種感覺并非一種固定的公式，只要符合人們 的心理順序和邏輯順序，就可以更為靈活地運用，在網頁設計中，靈活而合理地運用直接影響到傳達信息的準確與有效性。

　　3.3.4 用web標準布局

　　其實在我們在做設計的時候并沒有過多的去考慮什么形式，最重要的是抓住客戶的需求，把握網站的定位做處合理的布局，目前門戶網站布局多采用web標 準。web標準不是某一個標準，而是一系列標準的集合，這些標準大部分由W3C（一個知名的權威的民間組織）起草和發布，由于涉及到技術的原因，這里不做 過多探討，但是采用web標準后的網站擁有的的顯著特征是減少網站臃腫代碼并加速網站網頁的打開速度。

　　3.4 網站基本功能模塊

　　行業門戶網站的功能是以滿足企業需求為出發點，從技術上進行實現的。在網站建設前，必須對企業對網絡的要求進行調查，還要從技術上分析是否能夠實 現。對企業來說，通過網絡宣傳產品，獲得企業產品客戶或銷售渠道是主要的；宣傳企業，提升企業形象是次要的；查看競爭對手發展情況和查閱行業資訊，學習先 進企業相關知識，通過網絡結交合作伙伴等也成為企業上網的一部分。由于行業門戶網站的定位和欄目設置并沒有一個統一，行業門戶網站要滿足企業的這些需求， 必須具備新聞、信息發布、商城、評論、投票、搜索、排行、論壇等功能模塊。

　　其中，新聞模塊主要用來發布企業或行業新聞，這是網站最基本的功能。要值得一提的是的新聞模塊能夠方便支持制作新聞專題。如果說網站為了滿足發展趨勢而進行了細分，那么做專題則是在行業門戶網中對同類細分進行組織。

　　其次，信息模塊支持企業發布產品和企業廣告信息發布，使企業宣傳自己并獲得商業機會的模塊。商城則可以直接為企業在線交易提供平臺，為企業直接帶來效益。

　　另外，論壇可以為企業提供一個相互交流的平臺，其它評論、投票、搜索、排行等功能都是一個行業門戶網站不能缺少的實用功能模塊。