上接寶雞行業網站推廣應注意的幾點（1）

4 行業網站線上推廣

　　線上推廣網站主要依靠搜索引擎，網站本身的設計就需要迎合搜索引擎。很多網站運營者并不知道網站推廣和技術的直接聯系，所以大部分網站只注重功能而忽略了 代碼設計的標準化。重構網站和搜索引擎優化的重要目的之一就是為了推廣網站，他們的功能已經引起很多技術型站長的注意。

　　4.1 搜索引擎優化

　　搜索引擎優化（英文叫做Search Engine Optimization，簡稱為SEO）是指通過優化網站結構、網頁代碼和內容，使網站對全文搜索引擎友好，從而幫助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最 好內容的網頁，從而提高網站在搜索結果中的自然排名。由于目前多數網站的多數流量都來源于搜索引擎，可想而知，能夠在搜索引擎上排名靠前對一個不出名的網 站是多么重要。當然，搜索引擎優化屬于技術問題，具體怎么操作，這里不做探討。

　　有關搜索引擎，這里需要提一下竟價排名。競價排名是一種按效果付費的網絡推廣方式，由百度在國內率先推出。企業在購買該項服務后，通過注冊一定數量 的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在用戶相應的搜索結果中。每吸引一個潛在的客戶，企業只需要為此支付最低3毛錢的費用。當然如果存在競爭對手，那么誰出 的錢多，誰就排在前面去了。

　　通過搜索引擎優化服務得到的訪問流量是免費的，從而可以源源不斷地獲得新的客戶而不需要為點擊付出額外的費用，這是一種作為長期目標來進行的搜索引 擎營銷方式，但要達到理想排名的時間比較長，一般為2到12個月；采用競價排名的好處是馬上可以得到流量，但要為每個點擊來付費，排名越高，價格越貴，長 期做的話，費用會很大，所以只能是一種作為短期目標來進行的搜索引擎營銷方式。

　　4.2 資源合作

　　通過與綜合網站或知名行業網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的。

　　4.3 郵件群發

　　以電子郵件為主要的網站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。郵件內容需要減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。

　　4.4信息發布

　　將有關的網站推廣信息發布在其他潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的，適用于這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業網站等。信息發布是免費網站推廣的常用方法之一。

　　4.5 軟文造勢

　　主要在知名網站上發布文章，文章內容要具有可讀性，而且不能被認為是廣告，在文章不顯眼的地方寫上和網站相關的東西。對縣級門戶來說，在所屬市的網上社區發召集貼也是一種不錯的方法。

　　4.6網絡廣告

　　網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一，網絡廣告的常見形式包括：CPC/CPA/CPM/CPA/CPS等聯盟廣告、Banner廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。正確選擇廣告主是值得考慮的。

　　當然還有其它線上方式，關鍵是看你如何利用互聯網資源。這里也不是能一一說清楚的，只要你正確作好上面提供的幾種方式，相信已經有很好的效果了。

　　5 行業網站線下推廣

　　作為地區門戶，合理有效的線下推廣，不僅會很快在當地人群中留下深刻印象，達到快速傳播網站的目的；還可以形成固定品牌，為網站運營者帶來長期利潤。一般來說，線下推廣網站首先利用現有客戶資源，然后通過與能實現雙贏的商家或企業合作，實現網站運營者的目的。

　　5.1 利用現有客戶資源

　　利用現有客戶資源是一條捷徑，其優勢在于不需要花太多成本而能夠快速獲得效果。首先我們必須建立一個客戶資源表，利用平時業務往來向其推薦這個網站。

　　5.2 戰略聯盟，實現雙贏

　　在網站還沒有推廣出去之前，網站到底應該以什么姿態與企業或商家合作。我認為首先要對自己的網站有信心，同時要對網站的前景做詳細分析并成文。其 次，要考慮合作方的利益，尋找一個合作的切入點，這樣才能保證合作成功。通常我們把企業在競爭與交易中雙方都能獲得自已想要得到的利益稱為雙贏，最常見的 雙贏式合作就是戰略聯盟，戰略聯盟實質上是一種資源的共享機制，它通過資源利用率的提高，使聯盟雙方均獲得收益。

　　5.2.1與政府合作

　　網站首先要考慮與政府機構合作。權威新聞機構都是黨政代言的角色，百姓信任度高，網站能與之合作既能體現地方門戶的實力，間接成為政府代言人的角 色，增加公司公信度，網站經營者身份也會得到相應的提高，行業門戶網站的建立，對一個地區而言，它是一種服務，在某種程度上推動城市數字化進程，也可以為 當地的發展作出貢獻。

　　5.2.2與網吧合作

　　我們知道，網吧是目前多數用戶接觸的互聯網的地方，那么這個地方作推廣也最具實際效果?？紤]到網吧用戶對網絡的利用程度，模仿hao123或265 做一個導航網站并把電腦的首頁都設置為這個導航站。當然我們的最終目的是推廣的我們的門戶站，所以一定要通過文字顯紅、廣告等手段突出目的站。

　　5.2.3與商家合作

　　與商家的合作可以從網站頻道入手，例如針對本地特產、本地旅游景點和著名企業找到相關負責人商談。通過與他們的合作，即起到對外宣傳城市，帶動本地經濟的作用，又提升了網站形象，豐富了網站內容，同時還創造了盈利手段。

　　以上列舉的3種合作對象是網站推廣中必須重點考慮的，合作成功與否將直接影響到網站的發展和贏利。

　　5.3其它線下推廣方式

　　這里主要利用傳統的廣告形式進行宣傳，達到宣傳的作用。

　　5.3.1車身廣告

　　即在車身上打廣告，首先我們要利用公司的服務車做車身廣告，如果在經濟比較發達的縣城，我們也可以考慮在公交車上做廣告，但是需要相當的廣告費用的。

　　5.3.2墻體廣告

　　目前城市內部一般不允許做墻體廣告，在允許的部份墻體上的廣告費用是比較高的，那么我們的對象主要考慮在鄉鎮刷墻。鄉鎮刷墻主要考慮墻體廣告語，不過至少需要帶上網站的地址。

　　5.3.3郵寄DM單

　　DM是英文direct mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將網站的宣傳資料送到消費者手中、家里或公司所在地。需要提醒的是，DM單制作一定要簡潔，紙張不能太差。

　　5.3.4發宣傳單

　　對網站推廣來說，通過宣傳單的形式可以迅速讓人知道這個網站，同時加深現有用戶對網站的印象。

　　5.3.5活動宣傳

　　通過成功策劃一場有針對性的活動，達到網站宣傳的作用?；顒觾热輵撨x擇城市大眾感興趣的，同時有利于網站宣傳。

　　當然，網站推廣還有其它有效的好方法，并且也是需要根據實際情況不斷變化策略。網站推廣是一個動態的長期的過程，需要對網站發展趨勢作出正確判斷，對互聯網的經濟走向有正確把握，這都是需要在實際操作中不斷積累的。

　　6 結 論

　　網站的發展趨勢是垂直化和細分化，是從網站競爭轉向網站競合，行業網站建設首先要順應這個趨勢，對企業行業和地區進行細化，內容組織要更加精 準，同時需要與知名綜合網站和行業網站進行合作，盡量滿足企業對網絡的需求。其次，網站需要具備專題制作、排行榜、投票等功能，開發出有競爭力的企業軟件 提高行業門戶網站名氣。另外，行業門戶網站建立后，要充分運用網絡推廣方法和現實中的宣傳渠道，讓越來越多的企業認識并熟悉這個網站，接受并使用這個網站，最終達到企業和網站雙贏的目的。