上個世紀九十年代，幾乎你上網所用到的所有的東西，Yahoo!都能提供，比如郵箱、新聞、體育、股票、地圖等等。那時候的Yahoo!是當之無愧的“互聯網入口”，Yahoo!幾乎通過一已之力就可以為你提供全部你想的東西。那時候他們的成功簡直是令人瘋狂的，直到現在也沒有幾家公司能提供那么多的內容。

但后來，Google來了，它的發展壯大讓Yahoo!不得不去認識一個事實，那就是互聯網的發展速度太快了，Yahoo!僅憑自己的力量有點忙不過來了。Google通過一條與Yahoo!完全相反的路徑取得了自己的成功，那就是不自己生產內容，而是做內容的引導者。

再后來，搜索取代了門戶成了網民的上網入口，并讓人們接受了這個事實：沒有任何一個組織機構公司可以自己涵蓋整個網絡上的大部分內容。

入口變革：

時間來到21世紀第一個十年。Facebook和一些智能機的出現（主要是iPhone）慢慢變成了新的互聯網入口，他們的輝煌讓人聯想起當年的Yahoo!。他們能提供非常多的東西，從天氣到股票到游戲到地圖，方方面面應有盡有。不過，他們并沒有走Yahoo!當年的老路，沒有逞匹夫之勇自己來提供所有的內容，而是拉攏了一票同伙 - 開發者們，為他們的平臺添磚加瓦，使他們的平臺成了新的互聯網入口。

這樣的情形導致的結果就是，移動和社交這兩大入口成了第三方發布內容的渠道，如今，AppStore幾乎可以被看成是一個新的Google。

不過，這個地位的轉移也是存在著自己的問題的，這讓用戶又背了一點負擔：有時候用戶不知道該安裝哪個應用，也不知道該用哪個應用。

哪怕有一個應用能完美地解決我所遇到的問題，但首先把它下載下來就是個問題，還要再安裝上，而且有的應用我只需要用到一次，就要學習一次它怎么用?，F在市場上有很多非常棒的應用，但尋找到那個最好的應用卻幾乎是不可能的。

即便我找到了那個應用，但這個應用對于我這個新用戶也是一無所知的，我需要注冊，在某種程度上“個性化”一番。另外，我還得學習一個新應用的使用方法，下次用到的時候還得記得去使用它。

這讓我有點開始懷念當年那個簡單的Yahoo!的世界。那是一個你一直登錄著，不需要記憶那上百個可以訪問的位置，以及所有功能互不重疊的應用。

搜索需要參與進來：

這也許正是以后的搜索引擎所面臨的機會。當你搜索的時候，你知道你需要什么，或者大概知道你要什么，搜索引擎會帶著你向那個方向去搜尋。你不需要提前安裝什么，也不需要提前選擇正確的應用。

我們看到Google、Bing、和Yahoo!已經開始讓他們的搜索結果“應用化”了（譯注：百度也是）。當你搜索“The Dark Knight”的時候，你可以在網頁上直接播放，當你搜地址，它會給你直接呈現出地圖，搜地點可以出天氣預報，搜股票會直接得到圖表等等。他們正試圖不通過合作伙伴的幫助直接覆蓋這些內容，根據我們在Yahoo!上學到的經驗來看，這是不能長久的。

解決辦法并不是去做所有的事情，也不是完全去籠絡眾多開發者，而是將這兩者結合起來，構成一個聯結請求和滿足這一請求的結果的紐帶。

如果這個入口發現某類請求非常頻繁，他們就應該把這個需求做成一個應用。在Yahoo!的案例中，他們把股票查詢和新聞查詢做成了應用。但他們也許應該做得更像平臺一些，就好像iPhone也會自帶一些日歷和股票應用什么的，但他們不會自己做游戲應用。

那這個搜索引擎會是什么樣的呢？比如，你搜索“Black eyed peas（黑眼豆豆）”進可以直接打開Spotify應用，搜索“法國美食家”的時候，可以出現Yelp等第三方應用的話，會方便得多。而他們的排名可以根據搜索引擎的算法進行排名，這就省去了用戶自己篩選之苦。

這樣的搜索引擎將意味著我們不用再去安裝上百個應用并去記住在哪種情形下使用哪種應用了，而且我可以通過這種方便接觸更多的應用，只要他們能滿足我的需求。最重要的是，我關注的將只會是我的需求是否得到滿足，而不再是應用本身。相反，現在我必須理清應用的分類，比如“吃飯”然后才能找到要用到的應用進行下一步操作，但如果搜索引擎可以幫忙，那我就可以直接說：“我想要法式食物”，省去了一個中間步驟。

Apple正在為之努力，他們的Siri可以幫你去問Yelp哪里有法式廚房，甚至你可以非常口語化地告訴它“在法式餐廳找個位子”等這樣話來幫你查詢請求。

Yahoo!有可能重新掌舵？

Google的核心業務是搜索，他們花了大價錢在上面。如果你是Google的搜索部門負責人，你會將一個已經在掙錢的業務推倒重來嗎？這太冒險了。而Bing也會因為Google不這樣做而放棄。

然而，Yahoo!卻有可能這樣做。他們有著十余年為用戶提供全面內容服務的經驗，對于一個內容公司來說，他們仍有大量的流量，他們有著變成Web領域的蘋果的潛力。

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