自從百度站長平臺推出完整版《百度搜索引擎網頁質量白皮書》，世紀網絡看過后，覺得十分的無奈。這就是所謂的“干貨”...不過是一些老生常談的內容，(如果你已經從事SEO好些年了，看完這份白皮書之后，你會有一種“看了等于沒看”的感覺。這些東西很有道理，所以你可以理解為老生常談。)

但是，換一種角度去解讀這次的白皮書，你就可以得出以下三點：

1、增加了瀏覽體驗考核

它這里只是說用戶瀏覽體驗，沒有說用戶體驗。也就是說，它只強調視覺層面的東西。這算是用戶體驗的一個分支，但是這次百度沒有說一些含蓄的行話套話，而是直接指明了影響瀏覽體驗的兩大敏感因素：排版和廣告。

對于排版，百度說要排版合理、版式美觀、易于瀏覽和閱讀。

我的理解是行間距和段落間距要疏松一點，多進行分段，大小標題和列表穿插其中，使內容富有層次感。

對于廣告，百度說廣告不能混雜在內容當中，而且廣告語內容的匹配度要盡量高。它還用一張“影響網頁質量的要素圖”明示了廣告對用戶體驗的影響太猖狂了：

有人說文章有料就不要在意排版這些細節，但是大部分用戶在意，搜索引擎在意，所以最好還是重視起來，好好給網頁整整容。有時候一個人什么都沒做錯，錯就錯在長得太丑了。網頁也一樣，視覺化營銷應該作為浮躁風氣下的新武器，因為在大數據時代，實在有太多的數據，用戶的眼球已經被蹂躪得筋疲力盡了。

2、關于可訪問性

白皮書提到，百度希望網頁不要設置太多的閱讀障礙，盡量能夠讓用戶直接獲取網頁信息或資源，不要過分使用注冊、登錄、安裝插件等等限制手段。

這里會存在一個悖論：限制越多的資源往往質量越高，但是限制太多又會影響用戶體驗，順便影響搜索表現。

如果聽百度的，一切以用戶為中心，不設限制，但是目前互聯網上版權意識又太薄弱，自己的知識產權很容易受到損害。

再三考量之后，很多人還是會選擇設限，放棄迎合百度的胃口。搜索流量不能賺幾個錢，還可能讓自己的東西被抄襲一百遍，最后丟了尊嚴。

這個問題其實很值得思考?，F在賣文章的人越來越多了，往后賣其它內容的人可能也會越來越多。也就是說，以后真正的好內容可能就要直接花錢買了，在搜索引擎上是搜不到的，最后搜索引擎會漸漸演變為一個大眾化的“基礎知識庫”，它只能停留在“百度一下，你就知道SEO”這個水平，而不能達到“百度一下，你就懂SEO”的水平。

所以，中小內容網站的可以考慮往這個方向去走：用大而全的內容從搜索引擎獲取流量，用小而精的內容進行變現。

3、沒有提到原創與不原創

幾年前強調原創的力度比較大，于是各種心靈雞湯、旅游心得、婚喪嫁娶這種圈子型文章以及死皮賴臉湊字數的專家文章噼里啪啦冒了出來。沒有內容體系的原創和沒有深度的原創都會造成無效信息的泛濫。

所以，整篇《百度搜索引擎網頁質量白皮書》甚至都沒有出現“原創”兩個字。

實際上，原創根本就不是要緊的事。如果互聯網上只有原創，就相當于線下只有生產廠家，沒有運營商和推廣渠道一樣，那產品的影響力也是相當有限的。

對于內容的輸出，最根本的是保證價值輸出，至于原創與否，搜索引擎和用戶都不太想去追究了。

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