此篇文章獻給那些還在專研百度鳳巢系統關鍵詞質量度的競價人員們，我們將從多方面為大家進行深度剖析解答！同時百度推廣鳳巢系統的競價排名機制也將為你揭開它神秘的面紗。

鳳巢系統到底是什么？

09年之前百度鳳巢系統還沒有引入關鍵詞質量度這個體系，當時只是單純的關鍵詞出價模式，哪個商家推廣的關鍵詞出價越高那么在百度搜索頁面上的關鍵詞排名也就越高，也就是說關鍵詞的出價就等于關鍵詞在百度搜索推廣結果頁面中的平均排名分數，09年之后百度鳳巢系統引入關鍵詞質量度體系，從最開始的3分質量度到后面升級為10分質量度，那么關鍵詞質量度的引入；主要是反映搜索網民對搜索到百度推廣商家的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度；同時質量度分數的高低最終也會影響到關鍵詞的一個平均排名（分數）。以下內容持續跟進。

關鍵詞質量度代表著什么？以及排名原理？

關鍵詞質量度和出價同時代表著商家推廣關鍵詞的一個平均排名分數（關鍵詞質量度x出價=平均排名分數），上面我們說到百度沒有引入質量度之前只有一個單純的出價模式來控制排名，引入質量度體系之后，（關鍵詞質量度x出價=平均排名分數）關鍵詞質量度越高那么乘積也就越高，以下內容進一步說明。

在這里，廣告圈對于賬戶新加的關鍵詞出價采取高開低走的投放策略原因在這；新添加的關鍵詞質量度都是1，平均排名分數也就自然低，百度鳳巢系統會以1-2天的時間將新加的關鍵詞質量度審核提升起來，質量度提升，平均排名分數自然也就會上升，那么關鍵詞價格我們自然就會往下壓。

Ok，在這里我們得出的一個結論是：關鍵詞在出價很高的情況下并不代表你關鍵詞的排名就很高，同樣質量度很高的情況下也并不代表排名很高，但是在你關鍵詞出價高；質量度也高的情況下那么你推廣關鍵詞的平均排名一定很高。

關鍵詞質量度核心影響因素？

對于你要是在網上去搜索關鍵詞質量度的影響因素有哪些，可能會出現跟關鍵詞出價，創意相關，匹配模式等等這些因素相關，這些我們先全部pass掉，在這里我們只認定關鍵詞的點擊率為影響關鍵詞質量度的一個核心因素，確定這個因素之后，接下來我們要以點擊率這個因素點展開去做出價調整，創意優化，匹配模式調整等一系列的事情。

那么點擊率=點擊量/展現量，前面我們說到，百度關鍵詞質量度的引入，主要是反映搜索網民對搜索到百度推廣商家的關鍵詞以及關鍵詞創意的認可程度；如果推廣關鍵詞展現1次點擊1次那么點擊率就是100%，展現100次點擊100次點擊率依然是100%，關鍵詞的點擊率達到這么高，那么推廣商家的關鍵詞肯定是得到搜索網民的高度認可。

對于以上分享這些內容，網上是找不出來這些內容詳細分享的，廣告圈獨家實戰分享。

關鍵詞質量度怎么提升？

以上我們說到關鍵詞質量度最終的影響因素是點擊率，提升關鍵詞質量度也就是提升關鍵詞點擊率，怎么去提升關鍵詞的點擊率，點擊率=點擊量/展現量，如何讓推廣關鍵詞展現100次就能點擊100次；

第一；推廣關鍵詞的排名要保證靠前（也就是出價提高）。第二；推廣創意要達到網民的搜索需求（創意要相關吸引，針對性強）。第三；關鍵詞匹配要精準，避免網民搜索到不相關的詞觸發到關鍵詞而影響到點擊（匹配模式精確）。

OK，你能達到以上我們說的三點，那么你關鍵詞的點擊率100%可以提升起來。

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