網站優化說起來并不復雜，無非是對網站基本要素的合理設計，以及對現有內容資源的有效利用，不過真正讓企業自行實施起來，還是相當復雜的工作，對大部分企業而言，可能根本無法完成全面的網站優化工作。這是我在寫作《搜索引擎營銷》有關“企業自行實施網站優化應該遵循的基本流程”相關內容時，結合自己所了解的現狀，并參考國外相關調查結果后，經過認真分析得出的結論。

實施網站優化，首先要對網站現狀進行全面的診斷分析，僅此一點，就讓很多企業/網站無所適從，不僅在于沒有合理的評價指標體系作為指導，而且對許多問題可能處于模棱兩可的狀態，且考慮到內部各個部門之間、各個成員之間的關系，有些問題很難做公正的評價。如果否定網站某些方面的表現，也就意味著要受到網站原來責任人的不滿甚至抵觸，在這種情況下，怎么可能得到一個全面的問題診斷報告？沒有客觀的診斷報告，又怎么能制定出合理的網站優化方案？

一些網站建成發布之后也就進入了一個相對穩定的階段，也許早就發現了網站存在的某些重要問題，甚至多次痛下決心要解決，但往往拖了很久也沒有任何結果。網站優化思想的深入，也許是解決企業網站問題的一個契機。