互聯網時代的，產品市場的競爭愈發激烈。尤其是在消費者的需求變得越來越個性化的驅使下，企業必須要考慮到未來的發展方向，積極去提升市場競爭壁壘。

很多人對于企業的優勢認知不夠充分，總是認為能獲取的資源并不是太多。其實企業不僅僅擁有產品，其品牌效應、規模經濟、網絡效應、學習曲線、遷移成本和要素壟斷都是很重要的。

企業進入市場的時候，就要注意到先發優勢的難以復制性。如果你所做的產品或服務是行業內的第一位，那這個競爭環境很可能就由你來制定了，包括后來者的進入成本和重置成本，其實也會隨之高漲。

不過最重要的還是品牌的建設。早剛入市的時候就盡快選擇從屬品類最有價值的定位，就能以最低的傳播成本得到較高的用戶自傳播，搶先占領消費者的心智能夠創造很大的效益。

其次，將企業的一部分營銷重心放在網絡效應上。畢竟互聯網時代，消費者受影響的幾率很大。比如抖音爆火的時候，就帶動了很多“抖音同款”，不管是海底料底料，還是都可奶茶，都是網絡效應的表現。

作為企業，想要提高網絡效應需要從內容入手，因此原創內容的推廣很重要，用戶的口碑反饋也很重要。將這兩者結合起來做，就能在網絡上擴大用戶規模。

還有遷移成本和要素壟斷。只有不斷研發新的產品或推出新的服務，才能提升消費者粘性。而且企業越先發的資源，到后期越容易形成壟斷要素，將這些優勢發展起來，完全可以形成一家企業的堅實壁壘。

所以，一家企業想要做大主要是在最開始的時候發現機會，抓住先發優勢，確立自己的品牌定位；其次要將這項優勢做大做牢以形成壁壘，從而提高市場競爭力。

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