抖音擁有非常龐大的日常生活體。目前已達到6-7億日活量，這是一個非常大的流量?，F階段抖音的流量紅利正在逐漸消失。流量紅利消失后，營銷紅利可能會迎來。因此抖音平臺作為內容營銷平臺，目前對于企業來說是一個非常重要的位置。

企業賬號內容運營策略

我們在做藍V抖音運營的過程中積累了很多運營經驗。最重要的經驗之一是在做企業賬戶之前制定一個整體的運營計劃。

第一步：整個賬戶的整體規劃。計劃中要解決的問題包括要解決什么樣的營銷目標。營銷目標分為三種主要類型：曝光、口碑和轉化。

第二步：解決企業賬號的內容生態，也就是我們用什么樣的內容來實現營銷目標。我們主要將其概括為三種形式：擬人化、虛擬化和情感化。我們必須評估這三類內容中的哪一種適合實現公司的營銷目標。

第三步：確定營銷計劃。確定營銷目標和內容形式后，如何在抖音上形成更好的傳播效果。

在制定抖音企業賬戶計劃之前，我們必須明確一個概念，擬人化。我們認為個性化是企業賬號運營中最關鍵的一步，因為個性化的內容可以有效解決未來企業的營銷目標，有效實現內容形式，進行有效的傳播非常重要。一個重要的核心部分。

想要在抖音上打造高效的傳播方式，如何規劃品牌企業賬號的內容?

首先要明確抖音上企業賬號的三類內容。這三種類型是：

1. 基于標簽的內容

標簽有多種形式和內容。另外它還有一個重要的特點，就是標簽在抖音。它是實時變化的，因為抖音用戶喜歡的內容類型是動態變化的，不同階段會有不同的標簽。因此，企業在制作基于標簽的內容時應該更加開放，使標簽更具延展性。

基于標簽的內容可以簡單概括為以下幾種形式：

(1) 與品牌/產品“強烈”關聯的場景;

(2) 能夠代表品牌特征的品牌個性(性別、年齡、身份、個性、社會關系、價值觀等);

(3)內容主體，企業賬號操作常見風格：辦公室搞笑/笑話、知識技能、剪輯創意、情景喜劇等;

(4) 品牌內容：品牌LOGO、產品、店鋪、品牌音樂等。

很多品牌在制作標簽內容時會陷入誤區。他們認為基于標簽的內容相當于品牌曝光。這是一個錯誤的想法。如果想做標簽化內容，企業可以從以上四個標簽的角度來做內容，在抖音上打造品牌的“風格”，根據用戶的互動內容和互動態度來優化標簽內容，而不是硬性的廣告投放.

標注的內容代表了品牌的核心價值，是企業抖音賬號不可缺少的內容。

2、熱點內容

借勢追熱點是內容營銷不可缺少的法則，尤其是抖音這個結合了強運營和算法機制推薦的平臺，可以成功地將內容與熱點、熱門事·件結合起來。很容易出C位。熱點內容有兩種：

(1)社交熱點(重要節日、重大事·件/事·件、營銷節點)，成功借勢;

(2)平臺熱點(熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻)借機。

對于熱點，我們有兩個建議：

(1)只使用與品牌/產品概念和賣點高度契合的內容“潛力”;

(2)成功抓住熱點，豐富創作方法論(家庭路線、娛樂路線、萌娃寵物路線、知識技能路線)，不要一路走黑。

3、廣告類內容

廣告類內容是在關鍵營銷節點發布的品牌TVC/廣告/主播視頻，強調內容的精致性和排他性。此類內容發布時，必須與信息流廣告相匹配。

很多人會問，廣告類內容適合抖音策劃嗎?事實上它適用于某些行業。例如最典型的行業是汽車。當用戶決定買車時，他希望展示汽車的一些功能或使用場景的性能，而這種內容更容易通過廣告內容來展示。

企業號階段運營方法論

第三部分，我們主要談企業號階段的操作方法論的兩個方面。一是企業號運營模式的建立，二是具體應用中的方法論。

為什么要構建抖音企業號運營模式?因為我們發現很多客戶做抖音企業賬號3個月就會遇到瓶頸。粉絲增長放緩、內容創意枯竭、主演更替、品牌更迭等都會影響企業賬號的運營。這些問題出現后，如果我們不使用模型來考慮下一個階段的實踐，你會發現這個企業賬戶無法繼續。所以我們必須用一種方法來應對這種變化。我們將企業賬戶的運作分為三個階段。

1.流行款式

增加粉絲的第一階段是制作流行款式。這是基于抖音推薦的機制，滾動流量池的方式。這個機制最重要的就是看四個指標：播完、點贊、評論、轉發。因此，為了解決這個機械問題，我們必須在初期快速積累粉絲。如果你不能快速積累粉絲，你的四個指標總是很低，滾進大流量池的概率會很小。

2. 挖掘核心種子用戶

什么是核心種子用戶?也就是說，他們高度活躍，更愿意互動，并且會繼續關閉注意你的內容，與公司目標TA重疊度高的用戶。在我們篩選出這些種子用戶之后，我們需要加強接下來的內容。這里我們有幾種方法：

1、建立核心用戶畫像。通過數據，在用戶池中找出評論和點贊行為高于平均水平，符合品牌TA人群畫像的用戶群體，形成核心種子用戶池。

2、優化內容輸出，加強個性化設計。分析核心種子用戶的內容偏好，優化標簽化內容輸出，強化品牌抖音個性，吸引更多優質用戶關注。