新媒體行業迎來黃金發展期，網絡視聽新媒體增勢突出

新媒體是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。就外延而言，新媒體產業涵蓋的范疇極其寬廣。

隨著互聯網的不斷發展，我國新媒體行業迎來黃金發展期，2017年，市場規模增至7558.1億元。

網絡視聽新媒體成為展示我國文化傳承與創新最具活力的領域之一。最近10年來，中國網絡視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網絡文化發展作出了自己的貢獻。在中國，網絡視聽新媒體發展呈現四個特征。

一是傳統媒體通過擁抱新興媒體實現轉型升級，成為網絡文化創新發展的重要力量;二是移動音視頻服務成為網絡新媒體產業新的增長點，中國網民通過手機收看網絡視頻節目的比例高達76.7%，手機視頻用戶規模超過3.54億;三是網絡視聽內容生產創新越來越強勁，最近一年新上線原創網絡視聽節目334萬條，占在線視聽節目總量的近三分之一;四是產業規?？焖僭鲩L，目前音視頻內容成為互聯網流量貢獻率最大的應用領域，占70%以上。

新媒體行業發展將呈七大趨勢

――發布主體多元化，媒體、政務發布、自媒體三分天下

信息傳播正在從專業媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉變，新媒體內容供給主體已形成媒體、政務發布、自媒體“三分天下”的格局。傳統媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務發布基本形成覆蓋中央部委、省、區、縣四級發布體系;媒體要在競合中以更專業的發布、更權威的信息和思想觀點的輸出，發揮“關鍵少數”作用，同時與政務發布多協同，對自媒體則要以開放心態團結引領。

――與受眾的關系正在發生重構，媒體的影響力取決于對用戶的聚攏吸附能力

互聯網思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關系從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的產品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

――從可讀到可視，短視頻將成為主要傳播形態

從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維，這是新媒體內容演進的一個重要方向;視頻或將成為未來信息的主要傳播形態。隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結合的社交小視頻，將有可能創造增長神話。著眼這種趨勢，國內主流傳統媒體如人民日報等正在準備上線視頻聚合平臺。

――新聞內容被重新定義，泛資訊產業快速拓展

不同的介質決定不同的傳播內容，在移動互聯網語境下，傳播介質變了，新聞資訊的內容也被重新定義。手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態，承載的內容注定與傳統媒體不一樣。特別是近年來算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費屬性的泛資訊內容快速拓展。目前，除了傳統意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規模進入新媒體內容生態。這些內容滿足了人們的消費需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學等問題。

――優質內容價值回歸，付費閱讀成為值得探索的模式

幾乎與泛資訊內容擴張同步，付費閱讀初現端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費信息的感官刺激中，人們開始尋找有價值的內容。一些媒體開始嘗試付費閱讀，問答平臺也應運而生。據統計，去年中國付費閱讀的市場規模達到49.1億元。短期看，內容付費市場還不會迎來爆發式增長。主要原因一是中國互聯網免費模式由來已久，二是真正值得付費的優質內容仍十分稀缺。

――移動端出現“馬太效應”，平臺化贏得競爭優勢

值得注意的是，近兩年，傳統媒體的內容越做越好，商業平臺卻越做越大。在資本、技術的推動下，用戶、流量都在“中心化”，少數幾個產品瓜分了移動資訊的大部分市場份額。事實證明，能做出優質內容的不一定能做出平臺級的產品，而缺少自主可控的平臺，就很難掌握話語權和競爭優勢。

――移動互聯網進入“下半場”，人工智能由概念進入實操階段

媒體和AI技術的結合，已經由早期概念進入產品形態。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應器等技術的應用，正在重塑新聞生產和信息傳播各個環節。例如人民日報新媒體推出運用人工智能技術的“創作大腦”，具備智能推薦、智能寫作、智能分發、智能語音等四大功能，致力于幫助內容創作者提升內容生產和分發效率。某種意義上，移動互聯網正在進入“下半場”，智能移動互聯網時代正在蓄勢待發。未來已來，行業有必要做好準備。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《中國視聽新媒體行業市場前瞻與投資預測分析報告》。

網絡與新媒體專業的就業前景很好，畢業生社會需求大，就業面廣，可在各類門戶網站、傳媒商業網站、黨政部門網站、企事業網站等從事信息采集、撰寫、編輯等工作，也能從事與新媒體相關的網站策劃、網絡推廣以及網站建設與管理等方面的工作。也可在廣播電臺、電視臺從事記者、編輯、以及各類節目的策劃、編導、節目制作等工作;還可以在平面媒體、網絡媒體行業從事商業開發、活動創意、媒體策劃等工作;在政府部門、企事業單位從事文稿寫作、視頻節目策劃、編導、制作工作和整合營銷、媒體公關等工作。

1.內容采集

新媒體運營的關鍵是內容運營。那么他的第一步就是采集內容。

A：挖掘用戶需求、用戶興趣點。

B：關注時事熱點，從不同角度分析時事熱點。

C：關注同行，知己知彼方能百戰不殆。

D：不斷學習，看書交流，分享行業干貨。

2.內容生產

生產內容是新媒體運營成敗的關鍵點。生產內容主要體現在對采集內容的提煉上。這里面需要注意的是我們站在用戶的角度生產內容還應該結合自身行業的推廣工作及活動內容。

3.渠道運營

酒香也怕巷子深。好的內容，好的企業也需要渠道進行推廣。微信公眾號是閉環的，你只能給已經關注微信公眾號的用戶推送內容。而且你推送的內容，用戶也不一定會閱讀。那么遇到這種問題。我們該怎么辦?這就說明了渠道運營的必要了。根據不同行業我們采取不同渠道進行內容推廣。

4.用戶運營

微信公眾號和用戶缺乏互動渠道。用戶想什么、需要什么、他的興趣點在哪里。運營者根本就不知道。很多微信公眾號不過是運營者、企業自嗨的產品而已。那么面對這種情我們應該建立與用戶互動的渠道。現在的社群媒體就解決了這樣的問題。建立社群現在是迫在眉睫的事

5.數據運營

新媒體的成敗與否，不是靠我們自己講。需要的是數據來進行證明。比如關注、訂閱用戶的數量、文章閱讀數量、文章轉載數量、關注、訂閱用戶的新增人數、用戶轉化比例等。

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