隨著時代的發展，傳統的紙媒等營銷方法已經無法滿足企業的發展需求，而新興網絡媒體的涌現為企業提供了新媒體運營的平臺，但是也對新媒體營銷推廣提出更高的要求。那，如何做好新媒體運營呢？首先我們要了解新媒體運營渠道：門戶、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP等。并且通過多種渠道整合營銷，達到最佳營銷效果。下面一起來看看吧！

新媒體與傳統營銷區別

傳統營銷如電視廣告、雜志報紙廣告等追求的是所謂的“覆蓋量”（或者叫到達率，Reach），在報刊雜志上就是發行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網站上，便是訪問量。將廣告或者公關文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較多的注意。這種傳播方式本質上屬于宣傳模式?；旧蟼鞑ヂ窂绞菃蜗虻?。缺點很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應。

一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數字以證明這個廣告被很多人看到，一方面商業公司用短期內的銷量是否提升來決定這個廣告是否達到了目的。但平心而論，一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關系，至今并沒有答案。

新媒體營銷是借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布，達到讓他們卷入具體的營銷活動中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴大商業公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。

總體來說，新媒體營銷是基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

新媒體運營是什么

新媒體運營就是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺進行品牌推廣、產品營銷的運營方式。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

根據運營級別劃分：初級運營，中級運營，高級運營。

根據運營流程劃分：拉新（找到用戶在哪，低成本獲取用戶），留存（讓用戶持續用你的產品），促活（喚醒不用產品用戶）。

根據運營內容劃分：用戶運營，內容運營，社區運營，商務運營，活動運營等。

網站賬號運營技巧

企業公眾號運營技巧

1、地推

找了各種送東西來吸粉，花了很多人力和物力在上面，粉絲有了，很多都是關注之后，送的小禮品拿到手之后就取消關注了。

2、互推

找了一些公眾號、微博、運營的比較好的好，付費互推。寫一些軟文。（開始自己的公眾號沒有推出去，只有付費，有一些效果）

3、軟文

內容一定要有吸引力，寫一些大眾感興趣，和現在流量詞。寫好之后發布到各大行業和自己相關的網站。

4、視頻營銷

錄制一個高清晰的視頻，找到一些相關的視頻內容進行二次加工，最好的效果是在視頻中插入二維碼引導用戶關注。

5、蹭曝光

利用微博或者QQ空間的說說進行回復或評論，在回復或評論里面插入關鍵詞進行廣告，但要注意用詞要委婉一些，最好是以第三者的口吻去推薦，吸引別人加你微信號或者QQ號。還有很重要的一點就是要搶到一個好的位置，這樣才能提高自己的曝光率。

6、微信WiFi吸粉

可以找公司做吸粉，效果最顯著，但是一定要找正規公司。

粉絲量夠了，最重要的就是自己運營了，首先一定要發對粉絲有用的東西，要讓粉絲有一種長期關注我們公眾號的習慣，今天有沒有發什么對自己有用的呀，建立一種信任。然后再推薦自己的產品。不要經常推薦產品。有用之后?？蛻糇匀粫鲃酉?。

企業貼吧運營技巧

1、在宣傳產品網址時，盡量在二樓用戶評論中插入宣傳鏈接。

2、貼吧中不僅可以插入圖片，視頻，還能發送語音，可以發送幾秒鐘的語音，在更換頭像，盡量使用萌妹子的頭像，想必會有人點擊，這時候在語音中簡單帶上自己的產品和聯系方式，就把方式宣傳出去了。

3、可以在評論中發布產品信息，和聯系方式，不用發帖啊，記住了在評論中回復就行。還要提醒一下，要不斷的切換IP，避免賬號封禁。

4、利用他人在貼吧的推廣信息。這種方式就是“搭順風車”，只要在他人的推廣中添加自己的品牌，同樣起到曝光的作用哦。

5、最重要的一點，帖子的內容不能重復，不能一個帖子發布到很多平臺上，這樣根本沒有任何的效果哦。

6、不要每天發布大量不痛不癢的帖子，除非你的帖子是有干貨的，不然一直刷屏，會被貼吧官網盯住的。

7、開始發送帖子的時候，不要帶鏈接，不要打廣告，先將賬號養起來在慢慢的帶入宣傳性鏈接。

8、一定要多互動，百度貼吧是互動社交平臺，互動尤其重要，看你活躍度高，很多政策會對你傾斜的。

9、分享故事，一段一段的，一層一層樓蓋，慢慢養一個帖子，這個得需要耐心，細水長流。故事要盡量描寫的真實，可讀性高。

企業微博運營技巧

1、準確定位

圍繞一些你產品目標顧客關注的相關信息來發布，吸引目標顧客的關注，而非是只考慮吸引眼球，導致吸引來的都不是潛在消費群體?，F在很多企業博客陷入這個誤區當中，完全以吸引大量粉絲為目的，卻忽視了粉絲是否目標消費群體這個重要問題。

2、提高微博專業化水平

同市場競爭一樣，只有專業才可能超越對手，持續吸引關注目光，專業是一個企業微博重要的競爭力指標。雖然現在很多大企業已經意視到微博營銷的重要性，設置專人進行企業網站、博客與微博的更新維護。

3、強化互動性

企業宣傳信息不能超過微博信息的10%，最佳比例是3%-5%，更多的信息應該融入粉絲感興趣的內容之中?！盎顒?獎品+關注+評論+轉發”是目前微博互動的主要方式，但實質上，更多的人是在關注獎品，對企業的實際宣傳內容并不關心。相較贈送獎品，微博經營者認真回復留言，用心感受粉絲的思想，更能喚起粉絲的情感認同。

4、連續發布

要讓大家養成觀看習慣，也就是定時、定量、定向發布內容。定時、大量地發布企業微博自然是最有利的，大量發布可以在一段時間內占據關注者的微博首頁，至少不會被快速淹沒。但是一定要保證微博質量，在質量和數量的選擇上一定要質量為先，因為大量低質量的博文會讓瀏覽者失望。

5、傳遞價值

企業微博經營者首先要改變觀念--企業微博不是一個“素取”的工具，而是一個“給予”的平臺。企業要改變對價值的認識，并非只有物質獎勵才是有價值的，比如，提供給目標顧客感興趣的相關資訊、常識、竅門。也可以以自己的微博為媒介平臺，鏈接眾多目標客戶，如俱樂部、同城會等，同時，將線上與線下打通，讓微博有更多的功能與實際作用，這樣才能構建出一個擁有高忠誠度與活躍度的企業博客。

新媒體運營注意事項

1、要對公司要做的業務、產品、服務非常熟悉，只有在這個基礎上你才能創作出符合公司定位的內容。

2、需要掌握多種技能的崗位，寫作，P圖，運營、拍視頻，抓熱點等等都要懂。所以這個崗位也是需要你有熱情，興趣、激情和吃苦耐勞精神的。

3、需要有網感，所謂網感就是你對內容，選題會不會被讀者喜歡，會不會成為爆款的感知。有網感的人會有爆款直覺。如何培養網感呢？除了天賦，這個能力是建立在你大量閱讀，反復練習，持續觀察讀者的基礎上的。

4、需要有網絡內容安全意識，知道哪些選題，哪些詞匯，哪個領域是不能觸碰的，否則你的賬號可能因為一句話就被封號了甚至要負法律責任，安全意識很重要。

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