現在所說的新媒體，我認為，就是移動互聯網時代的UGC媒體平臺。UGC，就是用戶生產內容。企業也是媒體平臺的用戶。

個人和企業為什么能運營新媒體？就是這些媒體平臺開放了內容運營賬號和功能。最有代表性的就是自媒體，也就是我們常說的內容平臺，比如，今日頭條；

現在的新媒體運營，不僅僅是在內容平臺，還有社交平臺的內容運營，比如微信公眾號和視頻號，電商平臺的內容運營，比如電商店鋪和電商直播等。

用戶+內容的社會化媒體已經成為主流模式，電商已經成為互聯網平臺的標配功能。互聯網媒體平臺都在打造內容+社交+電商的閉環。

內容是互聯網媒體平臺的基礎屬性。對于企業營銷面對的平臺消費者而言，互聯網是內容構建的網絡世界。那么，新媒體運營就無處不在。

新媒體所說的新，是相對于老媒體。那老媒體是什么？傳統的四大媒體，報紙、雜志、電視和廣播；還有PC互聯網時代的門戶網站，四大門戶網站，還有很多細分垂直網站。

傳統媒體和門戶網站，用戶不能直接生產內容，都是平臺自己生產內容。

新媒體，就是互聯網UGC媒體平臺。那么，新媒體運營，就是內容運營。企業做新媒體運營，不是為了辦媒體，而是為了實現營銷效果，這就是內容營銷。

在企業實際操作用，新媒體運營不僅僅要考慮線上的新媒體運營，還要考慮線下的宣傳推廣。線上線下聯動是大勢所趨。

新媒體運營，不僅僅只是考慮自身崗位的內容相關指標，比如，稿件閱讀量、粉絲數量等等，也得考慮業務相關指標，比如銷售線索和商品銷售。

所以說，新媒體運營，不僅僅只是運營新媒體，而是借助互聯網媒體平臺，通過企業自身的營銷動作，以內容運營達成營銷效果。這就是內容營銷。

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