第三章 競爭研究

1、關鍵詞分析

關鍵詞原則：關鍵詞決定了欄目內容規劃、鏈接結構等重要后續步驟，需要注意主題內容相關，不同詞商業價值，主關鍵詞不可太寬泛，確保目標關鍵詞有人搜索，降低優化難度，尋找有效流量（地區與業務與公司貼合），善用工具。

競爭程度：搜索結果數、競價結果數、內頁排名數、大型著名門戶數

競爭對手分析：３６０分析 百度權重?。ǖ谌剑?span>/搜狗評級<谷歌pr2014年停更>、alexa預估流量/愛占、網站年齡（域名年齡）、收錄、外鏈、社交網絡曝光

建立關鍵詞庫：按首頁、頻道、欄目劃分，長尾擴展規則舉例

關鍵詞分組：行業細分、地區分類、部位分類等

關鍵詞分類：信息類：小米手機怎么樣，導航類：小米手機官網（品牌），交易類：小米手機價格。

關鍵詞波動預測：行業趨勢、季節特性、社會熱點（百度風云榜、最新網絡事件熱詞）

2、關鍵詞布局

（行業詞、品牌詞）-頻道（大分類詞）-欄目（主詞、欄目名分類詞）專題/標簽（熱門內容知識點集合）-文章（文章長尾）<商城：產品描述等同文章>

3、關鍵詞挖掘途徑

1、長尾詞挖掘工具。此工具挖掘出的長尾詞按照百度指數排列，沒有百度指數的不會出現。

2、搜索框下拉詞和相關詞。百度相關詞和百度提示框下拉詞是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出來詞，因此此類詞也是非常重要的長尾。

3、百度知道平臺。百度知道作為最大的中文問答平臺，積聚了無數網友的提問，雖然其中不乏互刷關鍵詞的，但算是不錯的參考，輸入主詞，出現的有針對性的都可算作長尾詞。

４、頭腦風暴。自己是人，能想到的長尾詞，自然也有人會想到會搜索。

５、同行網站。別人有所研究的就用價值，沒研究亂搞的也不會有什么價值，注意識別。

4、關鍵詞擴展方式

1、品牌

手機 - 蘋果手機、三星手機、小米手機等

2、地區和行業

地區：網站建設 – 寶雞網站建設、陜西網站建設、蔡家坡網站建設等

行業：SEO-醫療SEO、金融SEO、游戲SEO等

3、限定和形容詞

為擴展詞加上一些限定詞或者形容詞進行組合。如免費、促銷、價格等這些限定詞都是大家經常搜索的，還有便宜、怎樣、是什么、好嗎、評測、圖片等也是常見的限定詞。如：

電視機 - 電視機價格、電視機促銷等。

服務器 - 企業服務器、VPS、免費空間。

4、關鍵詞變形

1） 同義詞

酒店：賓館、住宿、客棧等

2） 相關詞

網站建設：網頁設計、網絡營銷、SEO

3） 簡寫

清華大學簡稱清華、北京大學簡稱北大、Photoshop簡稱PS

4） 常用輸入法、同音詞

羅輯思維：邏輯思維

5、網站診斷

百度/好搜/搜狗/神馬站長平臺、robots文件、首選域（是否帶www，其他不解析或者301）、外部鏈接（百度已經下架外鏈工具，谷歌和百度都在打擊垃圾外鏈，內容為主，外鏈順其自然，回到推廣引流的正確位置，禁大量垃圾無意義外鏈）。

內鏈、抓取錯誤統計（服務器、tttp、抓取異常等）、百度模擬抓取是否正常、移動友好檢測、網址是否唯一（301或者robots）。