第七章 SEO效果監控及策略修改

1、非流量數據

收錄（SEO重點分類，目錄查詢：Site:www.abc.com inurl:/a/b/）<內鏈、抓取友好度、內容原創度不夠>、

有效收錄：能帶來搜索流量的頁面

排名

首頁、分類、文章頁；已有主要排名的升降和新增主要關鍵詞

外鏈

轉化銷售或廣告收入的升降

2、流量

IP、UV、PV, 平均頁面 時常 跳出率 來源（直接網址、搜索引擎<多個搜索引擎>、外部鏈接）

是否達到預期，是否刻意優化、哪類關鍵詞來路多、用戶搜索習慣

3、調整

分析流量頁面和用戶搜索詞，挖掘關鍵詞擴展

排名下滑：內外分析，先靜觀其變，大幅度下滑改進，優化調整第2、3頁的關鍵詞

SEO實驗：外鏈、標題關鍵詞次數、圖片alt、頁面有無圖片等對排名影響

第八章 SEO作弊及懲罰

1、作弊或對搜索引擎不友好手段

常用方式：

1、關鍵詞堆砌：標題、標簽、圖片ALT文字、正文、頁腳、評論、列表等。程度比較模糊，有輕度、重度、極端及無關堆砌。

2、垃圾鏈接（論壇簽名、純錨文本、錨文本與內容主題不符、群發軟件），搜索引擎過濾效果為零

3、買賣鏈接 判斷：主題是否相關、是否大量單向、位置

站群 幾十幾百個 配合采集偽原創工具、鏈接群發等等（醫療站常用）

4、誘餌替換 以獲得正規排名頁面替換或增加商業或***非法詞 以獲得搜索引擎短暫排名（***站常用）

5、利用或劫持高權重網站 百度自身產品 其他博客論壇 政府學校域名網站 注意是否帶有nofollow（***站常用）

6、鏈接向懲罰網站

隱藏文字、橋頁等其他方式現在連***/醫療等類站點都已不常用。

2、搜索引擎懲罰

作弊積分制度，單獨使用可能在搜索引擎容忍范圍，多個被搜索引擎判定為作弊手段可能就會降權懲罰。不要學大網站，搜索引擎對大站名站容忍度更高是為了用戶體驗，他們經過了長期優質內容積累，用戶也信任大站的內容。

懲罰種類：整站刪除，排名下降，谷歌付6、負30，百度11位。

檢測：site、網站名稱（特有或備案號聯系方式）首頁不在第一、站長平臺提醒信息、大部分關鍵詞大幅下降、日志、搜索流量變化（不同搜索引擎）、關鍵詞周期季節熱度變化。

3、網站排名波動的主要原因及對策

1、復制程度高，百度認為有質量高于你的網站結果出現（加強內容質量）

2、關鍵詞堆砌、優化過度（降低關鍵詞堆砌痕跡，標題、內文適中自然）

3、服務器宕機、網站打開速度慢（加固或更換服務器，簡化代碼，查看刪改網頁卡住的代碼，站長平臺投訴）

4、被***攻擊篡改，友情鏈接牽連（刪除加固，站長平臺投訴）

5、程序重要細節問題（url一定要是唯一，同一網頁多個url可訪問排名結果會有很大影響）

第九章 SEO專題

1、整合搜索（網頁搜索并入新聞源、圖片、視頻、地圖等垂直搜索）

圖片搜索：ALT、頁面標題、圖片周圍文字、點擊圖標錨文本、圖片像素

視頻搜索：標題、描述、播放次數、評論、評分、縮略圖

地圖搜索：本地商戶標注，營業執照、關鍵詞標簽

2、更該域名：301，平臺驗證，更改服務器：抓取ip是否更新

3、SEO與域名

.gov比。com排名好沒有根據，只是因為其注冊主體決定了網站內容更加可靠高質量，搜索引擎對域名后綴沒有偏見，不常見的域名后綴排名少只是因為知道使用的人少而已。

老域名比新域名有力，但要看其什么時候做的網站，有沒被懲罰過，域名包含關鍵詞只對英文有好處，續費時間，不要使用匿名注冊信息。

4、主機

虛擬主機牽連只存在同服務器上大部分網站都被懲罰，是否抓取正常，穩定性與速度、url重寫（偽靜態）

5、SEO與品牌：行業展示，專業展示，消除負面

6、地理定位：頁面的地理關鍵詞，用戶所在地區，國家；關鍵詞、本地網站地圖標注。

7、避免過度優化：去優化稀釋關鍵詞密度，把時間精力放在創造高質量的內容和吸引分享鏈接上比花在在頁面細節上有效安全的多。

8、用戶行為影響搜索排名的猜想

點擊率，網站粘度（彈出率、停留時間）、多次搜索及相應網站的訪問情況、品牌效應、社會化媒體，回歸用戶體驗。

9、個人化搜索的趨勢

百度記錄cookie使得經常訪問的網站結果被提前，好搜也做過登錄后自行排序第一頁結果的嘗試。

10、百度與Google的區別

一、百度有比較大的首頁優勢，谷歌對所有頁面一視同仁，影響到網站架構關鍵詞布局。

二、百度對外部鏈接的依耐性比較小，對頁面本身的相關性卻比較銘感，這種銘感體現在正確的地方出現關鍵詞有助于排名，堆砌關鍵詞容易引來懲罰。谷歌與外部鏈接很重視，特別是權重較高的鏈接，對頁面關鍵詞出現的頻率與位置沒那么銘感。

三、百度排名經常大起大落，谷歌漸進式。

四、百度對更新比較看重，谷歌沒那么銘感。

11、移動搜索優化

百度把移動網站分為跳轉適配（二級域名移動站）、代碼適配（url不變一段代碼適配）、自適應（url不變，響適應模板適應于所有設備分辨率）三種，當前的情況是百度受限于技術原因，推崇跳轉適配，中國四大搜索引擎都有適配通道；谷歌推崇自適應，自適應是潮流，省去了建設優化移動站的麻煩，url不變有利于網站統一，百度也承認自適應的優點，目前仍在努力識別中，自適應優化百度給出是標簽標注申明和防止百度轉碼。

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百度移動網站排名因素：移動搜索的結果是由PC搜索結果加入更多的移動端特征后進一步調整而來，優先對移動頁面進行排序（PC網站移動化、適配申明、訪問速度、地域網絡等等）。新站的話建議用自適應，老站的話百度未給出跳轉和自適應切換的途徑，識別能力目前很差，建議暫時不要更換。

12、APP搜索排名優化

標題、關鍵詞、描述、熱度、下載、評分