成功的搜索引擎戰略支持優化戰術，如果你失去了轉換率，或是沒能衡量在內容優化過程中網站訪問用戶所采取的意向行動，那么為什么要在第一時間優化你的內容？

每個成功的搜索引擎戰略都基于自然SEO的三大要素：研究、研究、研究。

或許，我對此過于單純化了。但大量的研究會促成一個成功的內容優化戰略。當然，內容優化戰略只是整體SEO戰略的一個側面。在早期的專欄中，我們討論了網站內容，為所有的正確詞匯提供確認機會。這包括分析什么是關鍵詞和詞組，后者能為 網站帶來可見的流量提升。這一初步的研究都是圍繞理解“合適的詞匯”的正確含義。所謂合適的詞匯是那些把瀏覽者轉化為購買者的詞匯。

我們隨后進行了更多的研究，檢查關鍵詞提示工具、關鍵詞分析工具和關鍵詞效益指示器。通過每個過程，我們準備一個主要的關鍵詞列表，并知道如何避免陷入詞匯大海中，學會在數據海洋中游泳。

最后，我們討論了如何管理網站針對商品和服務的詞匯之間的差異性問題。自然地，我們也回顧了一些機會放大關聯性信號，通過標題標簽等把內容發送到搜索引擎中。無疑，所有這些步驟只是尚未進入戰略的基本策略?？雌饋?，我們唯一失去的是網站所有者。

在企業中，誰應該擁有關鍵詞研究過程，建立內容優化戰略？這要根據企業情況而定。如果你的在線業務是一個相對中央化的團隊，就要考慮誰應該進行最基本的關鍵詞研究。一般來說，一個辦公室至少有一個整體關鍵詞負責者是十分重要的。

我強烈建議指定專人從事網站內容優化戰略開發。這一個人在主頁更高的層面上可以決定最好的關鍵詞選擇，然后做完最有利潤的商品和服務的分類和子分類，確定產品和服務的清單。你的關鍵詞負責人也可以確定企業所需的最好的搜索詞匯，說明為何特定的關鍵詞和詞匯對更寬泛的小組有重要意義。這會影響網站內信息什么樣的詞匯和詞組可用于你的網站內容。

廣告文案編寫人員應該對最好的關鍵詞有一個整體的了解，并在目錄或是子目錄網頁中使用，以及網站的產品整體結構和服務。他們也應該接入關鍵詞研究工具，通過培訓知道如何分析產品關鍵詞?；蛘?，廣告文案編寫人員應該接入重要的關鍵詞列表或是有能力要求額外的關鍵詞研究。理論上講，這是你的關鍵詞負責人的事。

如果設計網站內容（新聞發布）的人沒有能力編輯或是發布新聞文章或是產品信息，則關鍵詞負責人與更多的編輯和產品開發者溝通內容優化戰略就十分重要。每個人都必須理解在標題標簽、文本鏈接和正文部分調整特定詞匯和詞組的效果。比如，一個網站產品開發者或是在線編輯在標題標簽中縮短一個詞匯以避免其它問題的出現是很正常的事。

結果是，諸如“我已厭倦”等詞匯被縮寫為IAB，在沒有一些相關內容提示的情況下，搜索引擎無法有效地識別是否縮寫代表著“互聯網廣告局”、“互聯網架構董事會”或是“內部事務局”。

在大多數的組織中，關鍵詞負責人的角色等同于行銷者。但你的關鍵詞負責人無法在真空中運營，它需要一個技術合作者，如果調整是必需要的話。同時，他還需要一個啦啦隊長，這個人可以幫助消除成功路上的障礙。如果這是CEO、CIO或是行銷副總，則更好。

當關鍵詞負責人與廣告文案編寫人員、編輯人員、產品開發者或是信息技術人員密切合作，則你的內容優化戰略就成為如何去作，做什么的一部分了。通過這種方式，內容優化成為了另一個業務程序。因此，內容優化就進入了你的企業的每個方面，成為了產品和服務的內容優化，成為了新聞發布的內容優化，成為了RSS反饋、電郵新聞組、微件或是博客內容的優化。當你把內容優化放到你的業務中時，你實際上就把每個人都放到了內容優化的進程中，這的確是在搜索引擎中獲得成功的一劑處方。SEO研究網youhua.cc首發,轉載請留版權,否則依法追究責任!