SEO 是“search engine optimizer”的縮寫。許多 SEO 為網站所有者提供了諸多有用的服務，包括撰寫稿件、為網站結構出謀劃策以及幫助查找網站可以提交到的相關目錄等。但是，也有少數不道德的 SEO 采用極為過分的市場營銷手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結果，從而損害了這個行業的聲譽。

Google 與任何 SEO 都沒有關聯，也不會為您提供這方面的建議，但我們提供了一些提示，幫助您區分哪些 SEO 可以能改善您的網站，哪些卻只能徒使搜索引擎將您從搜索結果中刪除。

對突然向您發送電子郵件的 SEO 公司要提高警惕。

令人吃驚的是，我們也收到過這類垃圾郵件：

“尊敬的 google.com，

我訪問了您的網站，發現大多數主要的搜索引擎和目錄都沒有將您列入其中...”

不要輕易相信那些涉及搜索引擎的垃圾郵件，它們就像“讓脂肪在睡眠中燃燒”的減肥藥丸一樣可疑。

沒有人能擔保您在 Google 上排名第一。

如果 SEO 宣稱可以確保您名列前茅，或聲稱與 Google 有特殊關系，可以優先向 Google 提交您的網站，千萬不要相信。Google 從來都沒有優先提交一說。事實上，向 Google 直接提交網站的唯一方式是通過我們的添加網址頁或通過 Google Sitemaps（測試版）計劃，您自己就可以辦到，而且根本不需要支付任何費用。

如果一個公司遮遮掩掩，或不明確說明自己的意圖，請多加小心。

如果有任何不明白之處，都應當要求對方解釋。如果 SEO 為您制作了一些欺騙性或誤導性內容，如橋頁或“一次性”域，則您的網站可能會徹底從 Google 索引中刪除。歸根結底，您要對所雇傭公司的行為負責，因此，您最好弄清楚他們打算采用何種方法來“幫助”您。

不要鏈接到 SEO。

請遠離那些高談“免費鏈接站點”的好處，宣傳鏈接流行度方案，或將您的網站提交給成千上萬個搜索引擎的 SEO。因為這些做法是徒勞無益的，并不會影響您在各大搜索引擎結果中的排名 -- 至少不會產生您期望的正面影響。

一些 SEO 可能會嘗試向您出售直接在瀏覽器地址欄中輸入關鍵字的功能。

這些方案大都要求用戶安裝額外的軟件，而很少有用戶這樣做。在評估此類方案時，務必極其小心，不要輕信對方提供的下載所需應用程序的用戶人數。

做出明智的選擇。

雖然 Google 從未將搜索結果中的較好排名進行出售，但其他一些搜索引擎已在其常規的網絡搜索結果中實施了按點擊次數或列入結果的次數進行收費。一些 SEO 會承諾使您在搜索引擎中居于靠前的位置，但是卻將您放在廣告部分而非搜索結果中。還有少數 SEO 甚至會實時更改他們的報價，制造出他們可以“控制”其他搜索引擎并能夠手眼通天、為所欲為的假象。這些伎倆在 Google 是行不通的，因為我們的廣告服務已明確標示，并與搜索結果相互獨立，但是對于任何 SEO，您都要問清楚哪些費用用于將您永久性地列入搜索結果，哪些費用用于短時間的廣告刊登。

與多個 SEO 洽談，詢問其他 SEO 對您正在考察的公司的看法。

他人的推薦是一個良好的開端，但是推薦人的介紹往往并不全面。您應當了解公司的成立時間，雇傭的全職員工數量等信息。如果您感到有壓力或懷疑，應順從您內心的感覺，不要貿然行事，在找到可以信賴的公司之前不要做出任何決定。詢問您的 SEO 公司是否使用位于以下網址的垃圾郵件投訴表，向 Google 報告所發現的每封垃圾郵件：http://www.google.com/contact/spamreport.html。有道德的 SEO 公司會報告違反 Google 垃圾郵件指南的所有欺騙性網站。

確保您受法律保護。

為了您自身的安全，您應當堅持要求無條件全額退款保證。無論什么原因，只要有所不滿，或如果 SEO 的行為導致您的域名從搜索引擎索引中刪除，不要懼怕要求退款。務必簽訂包括定價在內的書面合同。合同中還應要求 SEO 遵循每個搜索引擎針對要列入的網站所做出的規定。

網站所有者可能會遇到哪些最常見的欺詐行為？

一個常見的欺騙手段是創建“影子域名”，使用欺騙性的重定向功能，將用戶鏈接到某個網站。這些影子域名通常為那些聲稱為客戶工作的 SEO 所有。但是，如果雙方關系惡化，SEO 可能會將該域指向另外一個網站，甚至指向競爭對手的域。此時，客戶等于付費開發了一個完全由 SEO 所有的競爭網站。

另外一個不軌的做法是在客戶網站的某個位置放置充斥著關鍵字的“橋頁”。SEO 承諾這種方法會增強網頁的相關性，從而可以匹配更多的查詢。這種觀點根本就是錯誤的，因為單個網頁幾乎不可能與大量的關鍵字都相關。但更大的隱患是這些橋頁還常常包含指向 SEO 其他客戶的隱藏鏈接。這些橋頁會將網站的鏈接流行度分流到 SEO 及它的其他客戶那里，其中可能包含一些提供令人生厭或非法內容的網站。